COMMUNICATION VISUELLE: CARACTÉRISTIQUES, ÉLÉMENTS, TECHNIQUES, EXEMPLES - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

La communication visuelle est un processus par lequel les informations sont représentées graphiquement pour transmettre le sens de la manière la plus efficace et la plus simple possible. C'est un processus de communication qui est très pertinent car notre sens prédominant est celui de la vue, c'est la principale façon dont nous nous rapportons à notre environnement.

La communication visuelle est l'un des outils prédominants dans des domaines tels que la conception graphique, la publicité, les publications sur les réseaux sociaux et la communication audiovisuelle. Dans tous ces domaines, il doit contenir une série d'éléments de base pour véhiculer correctement le message.

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Afin de transmettre au mieux l'information à travers un support visuel, les experts dans ce domaine ont développé une multitude de stratégies et de théories sur ce type de communication. En général, tous incluent l'importance d'utiliser des éléments tels que l'interactivité dans le message, l'iconographie, les textes de support ou l'animation.

Aujourd'hui, la communication visuelle est plus présente que jamais dans nos vies. On peut trouver des exemples de ses messages sur des sites Web, des réseaux sociaux, des présentations de travail et bien d'autres contextes similaires. Par conséquent, savoir comment cela fonctionne et quelles sont les techniques les plus appropriées est plus important que jamais.

Caractéristiques de la communication visuelle

- Il a un caractère universel

Contrairement à d'autres types de communication, celle basée sur des informations visuelles est compréhensible par presque tout le monde d'une manière beaucoup plus simple. En fait, certains de ses éléments (tels que les couleurs ou les formes) sont censés susciter en nous des réponses innées, quelle que soit notre culture ou notre appartenance ethnique.

C'est quelque chose de totalement différent de ce qui se passe avec d'autres types de communication. Par exemple, la langue parlée dépend totalement de l'endroit où nous sommes nés et de notre culture d'origine. Quelque chose de similaire se produit avec les gestes et le langage corporel, qui, bien qu'ils aient des composants innés, sont largement influencés par notre éducation.

Cependant, les couleurs, les formes, les dessins et autres éléments visuels ont suscité des réactions très similaires de la part de toutes les personnes, quelle que soit leur origine.

- Peut être conscient ou inconscient

Comme pour les autres types de communication, les messages que nous envoyons via le canal visuel peuvent être délibérés ou non. Les experts estiment qu'il nous est impossible d'arrêter de communiquer, donc si nous ne réfléchissons pas attentivement à ce que nous faisons, nous transmettrons des informations sans nous en rendre compte.

Par exemple, un concepteur publicitaire est généralement parfaitement conscient de tous les éléments qu'il introduit dans l'une de ses publications. Ainsi, le message qu'il veut véhiculer est parfaitement clair, et il utilisera des outils tels que les couleurs, les infographies, les textes de support et la structure pour faire comprendre au spectateur ce qu'il veut.

Cependant, dans de nombreux autres contextes, nous ne réalisons pas ce que nous transmettons à travers l'itinéraire visuel. Quelque chose d'aussi insignifiant que les couleurs de nos vêtements peut envoyer des messages aux gens autour de nous sur notre état d'esprit ou notre façon d'être.

- Il peut remplir plusieurs fonctions

Les éléments visuels de la communication peuvent être utilisés pour atteindre différents objectifs. Bien que la communication visuelle puisse remplir d'autres fonctions, certaines des plus importantes sont les suivantes:

- Fonction persuasive. La communication visuelle est très utile pour convaincre les destinataires et changer leurs opinions ou leurs façons de penser. C'est la fonction principale de la publicité.

- Fonction expressive. Les images, les couleurs et d'autres éléments similaires sont particulièrement bons pour transmettre des émotions et des sentiments.

- Fonction informative. Certaines formes de communication visuelle sont principalement destinées à informer vos spectateurs.

- Fonction esthétique. Certains types de communication visuelle sont conçus simplement pour transmettre la beauté. Ce serait le cas, par exemple, de certains types de peinture et de photographie.

- Fonction phatique. Ce sont des images dont la mission principale est de mettre en valeur un message transmis d'une autre manière. Par exemple, dans une publicité, les couleurs et les dessins sont souvent utilisés pour donner plus de puissance aux mots qui y sont utilisés.

Éléments

Dans sa forme la plus élémentaire, la communication visuelle est basée sur une série d'éléments minimaux qui, une fois réunis, composent tous les messages qui peuvent être envoyés de cette manière.

Tous les échanges produits par la communication visuelle sont formés par eux sous leurs différentes formes. Dans cette section, nous verrons quels sont les plus importants.

- Point

Le point est l'élément le plus fondamental de la communication visuelle. C'est la plus petite unité que l'œil humain puisse reconnaître et se caractérise par l'absence de direction. Absolument toutes les images sont constituées de points. En revanche, quand on le trouve seul, il a une grande capacité d'attraction.

- Ligne

Les lignes sont des éléments légèrement plus complexes, formés d'une succession de points qui suivent une direction. On peut trouver plusieurs types de lignes, les plus courantes étant la droite et la courbe.

- Contour

Le niveau suivant après la ligne est le contour, qui est un ensemble d'entre eux qui délimitent un espace spécifique. Bien que l'on puisse trouver toutes sortes de contours différents, dans la communication visuelle les plus utilisés sont le triangle, le carré et le cercle.

- Adresse

Les directions visuelles sont des éléments qui déterminent le plan dans lequel notre attention se déplace principalement. Ils sont largement déterminés par les contours utilisés dans un message, le carré travaillant les directions horizontale et verticale, le cercle la courbe et le triangle la direction diagonale.

- Ton

La teinte fait référence à la variabilité des conditions d'éclairage dans un message visuel. Les objets peuvent se déplacer dans une très large plage de lumière et d'obscurité, et chacune des variantes transmet des informations différentes aux récepteurs.

- Couleur

Au niveau technique, les couleurs sont des variations du champ électromagnétique que nous pouvons détecter à travers nos yeux. Les couleurs sont considérées comme capables de transmettre des émotions de manière pratiquement universelle. Ils sont tous dérivés de trois primaires: rouge, jaune et bleu.

- Dimension

La dimension est un élément de communication visuelle qui fait référence au volume d'objets. Selon le support utilisé, il peut être représenté directement (comme en sculpture par exemple) ou il sera nécessaire d'utiliser des techniques pour l'imiter, comme en peinture ou en photographie.

- Mouvement

Le dernier élément fondamental de la communication visuelle est le mouvement. Dans les supports fixes tels que la peinture ou la photographie, il est nécessaire de recourir à différents outils pour transmettre une impression de mouvement au spectateur.

Techniques de communication visuelle

La communication visuelle est très importante dans de nombreux domaines de notre vie, c'est pourquoi une multitude de techniques ont été développées qui nous permettent de tirer le meilleur parti de sa puissance. Ensuite, nous verrons quels sont les plus utilisés dans des domaines tels que le graphisme ou la publicité.

- Équilibre

L'équilibre est basé sur la composition des images afin qu'il y ait un équilibre entre tous ses éléments. Cette technique nous donne calme et stabilité, tandis que son absence peut être utilisée pour générer des schémas de choc et de rupture.

- Symétrie

La symétrie est liée à l'équilibre, bien que les deux techniques ne soient pas exactement les mêmes. En cela, les éléments sont placés autour d'un axe central, de telle sorte que les deux côtés de celui-ci contiennent les mêmes composants.

Généralement, l'équilibre et la symétrie vont de pair, mais il est parfois possible d'obtenir une conception équilibrée dans laquelle ce deuxième élément n'est pas présent.

- Simplicité

Dans le monde de la communication visuelle, on considère que les messages simples sont capables de transmettre des informations bien mieux que ceux qui sont très occupés ou qui ont beaucoup de «bruit». Par conséquent, le design tend de plus en plus vers le minimalisme et les messages aussi basiques que possible.

- Prévisibilité

La prévisibilité est une technique qui cherche à présenter au spectateur un message conventionnel et aussi similaire que possible à d'autres qu'il a déjà observé auparavant, dans le but de créer une familiarité dans son esprit. L'alternative est la spontanéité, dans laquelle la créativité rompt avec les moules traditionnels pour créer un message innovant qui choque et attire l'attention.

Importance

La maîtrise de la communication visuelle est essentielle dans de nombreux secteurs différents, car une grande partie des informations que nous recevons nous parvient par ce moyen.

Si nous ne sommes pas conscients de ce que nous transmettons à travers les images, les couleurs, les textures et autres éléments, nous finirons par envoyer des messages que nous ne maîtrisons pas et qui peuvent nuire à nos objectifs.

Au contraire, si nous pouvons maîtriser la communication visuelle, nous pouvons profiter d'un système universel facilement compréhensible par tous, et qui est également capable d'affecter très directement les émotions de nos interlocuteurs.

Exemples

La communication visuelle est présente dans une multitude d'environnements différents. Quelques exemples très courants sont:

- Un créateur qui conçoit une publicité pour une page Web.

- Un homme qui décide quoi porter avant de sortir pour faire la fête pour être aussi attirant que possible.

- Un designer crée la couverture d'un livre pour augmenter ses ventes.

Références

1. "Communication visuelle" dans: Wikipedia. Récupéré le: 12 mars 2020 sur Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" dans: Le. Récupéré le: 12 mars 2020 sur The: brainmadesimple.com.
3. Qu'est-ce que la communication visuelle? - Définition, histoire, théorie et exemples »dans: Study. Récupéré le 12 mars 2020 sur Study: study.com.
4. "Avantages de la communication visuelle" dans: eDraw. Récupéré le 12 mars 2020 sur eDraw: edrawsoft.com.
5. "Communication visuelle" dans: Wikipedia. Récupéré le: 12 mars 2020 sur Wikipedia: en.wikipedia.org.