PORTRAIT PUBLICITAIRE: HISTOIRE, CARACTÉRISTIQUES, EXEMPLES - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2025

Le portrait publicitaire est une branche de la publicité qui s'appuie sur la photographie pour représenter une personne qui a un certain style de vie, afin de vendre un produit ou un service.

On pourrait dire que l'objectif principal du portrait publicitaire, en plus, est de recréer une réalité possible pour le consommateur final. Cela est dû à l'identification que l'individu ressent par rapport à la personne représentée.

Il convient de noter que, pour y parvenir, il est nécessaire d'inclure une série d'éléments sémiotiques, psychologiques et marketing afin que l'intention du message à transmettre soit réalisée.

De l'éclairage, l'utilisation des couleurs, la typographie et la décoration, chaque élément remplit des fonctions spécifiques. Rien n'est laissé au hasard.

L'histoire

Le portrait publicitaire est devenu populaire peu de temps après l'apparition de la photographie au 19e siècle. Cela était dû, en grande partie, aux vendeurs de rue et aux photographes qui offraient leurs services en tant que portraitistes. Petit à petit, la peinture est tombée à l'arrière-plan pour laisser place à cette pratique.

L'apparition de ce phénomène a eu deux effets:

Flux d'échantillons de qualités

Une série d'initiatives artistiques ont commencé à se former afin de montrer les qualités physiques, psychologiques ou émotionnelles des personnes représentées. Cela a été encore renforcé par l'utilisation de scènes, de costumes, de lumières et d'objets qui ont été placés pour améliorer l'image que l'on voulait obtenir.

Cela a également permis de comprendre l'importance des poses, du positionnement du corps et de l'éclairage, qui ont fourni une série de nouvelles significations à l'image qui sont toujours valables aujourd'hui.

Popularité

Les portraits sont devenus de plus en plus populaires, ce qui en fait l'un des domaines les plus lucratifs de l'industrie.

Cependant, la rencontre de la photographie et de la publicité a lieu à partir des années 90 au XXe siècle, notamment en raison de la diffusion des principes de la publicité grâce à l'école allemande du Bauhaus.

Après la Seconde Guerre mondiale

Après la Seconde Guerre mondiale, il y a eu un essor majeur de l'économie mondiale. Les fondations du capitalisme de consommation seraient jetées.

Les images seraient le langage principal d'une nouvelle génération de consommateurs. Grâce à la préparation, à la production et à l'impact visuel rapides générés par la photographie, ce sera le support idéal pour la publicité dans les médias imprimés et extérieurs.

La photographie et son application dans la publicité ont mis en évidence quelques faits importants:

• La possibilité de représenter des scènes et des personnes de manière fidèle, ce qui servira à construire la base persuasive du message.
• Cette image capable de traverser le réel engendre aussi le besoin de cette possibilité observée, de devenir un rêve, une aspiration.

Types de portraits publicitaires

L'utilisation d'un caractère socialement reconnu date des origines de la publicité et ne semble pas perdre de sa validité malgré le fait qu'il s'agit d'une ressource déjà vulgarisée.

C'est une tactique de persuasion qui implique un message subliminal de succès, ce qui la rend très efficace.

Le portrait anonyme

Il offre une perspective un peu plus terrestre que la précédente, mais avec le même objectif: que le sujet se sente identifié à ce qu'il observe.

Codes de composition dans le portrait publicitaire

Il existe trois éléments puissants qui aideront à construire une image engageante et convaincante:

Le regard

Cela peut être vers la caméra, entrouverte ou onirique. Avec cela, une connexion directe avec le spectateur est établie, générant à son tour une sorte de complicité avec lui.

Le corps

Les poses et positions du corps ont un poids puissant dans l'image. Ceux-ci peuvent dénoter l'idéalisation, la satisfaction et la réalisation.

Un exemple de ceci sont les photographies de mode où le personnage principal utilise le produit presque sur un coup de tête.

Le sourire

Dans ce cas, il faut noter que ce geste a également un effet de force. C'est une caractéristique de la publicité contemporaine bien qu'elle ne soit appliquée que dans certaines circonstances.

Par l'utilisation de ces ressources, qui affectent également le comportement et l'attitude, le portrait publicitaire cherche à générer de l'attraction et du magnétisme à travers l'image, ainsi qu'à susciter le désir, sans prendre en compte les différences en termes de classe sociale, d'éducation., race ou sexe.

Bref, il ne s'agit que de la présentation d'un produit et d'encourager l'achat de celui-ci.

caractéristiques

Les caractéristiques les plus marquantes du portrait publicitaire, nous pouvons souligner les suivantes:

-Le but principal est la vente d'un produit.

-Il utilise l'utilisation d'une personne célèbre ou anonyme afin d'attirer le consommateur et d'éveiller le besoin de consommer le produit ou service présenté.

-L'application du portrait publicitaire est également étendue pour la promotion des marques commerciales et personnelles.

-L'éclairage, la garde-robe, la coiffure, la scène, les poses et les regards sont les principaux éléments qui nourrissent l'image finale et la force du message.

-Les principaux codes du portrait publicitaire sont: le look, le corps et le sourire.

-Bien qu'il ait une aura rêveuse, il cherche à ce que le spectateur fasse de ce qui est représenté dans l'image une réalité.

Exemples de portraits publicitaires célèbres

Nicolas Cage:

Bette Davis et Robert Wagner:

Références

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