LES 8 TYPES D'AFFICHES PUBLICITAIRES ET LEURS CARACTÉRISTIQUES - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

Les types d'affiches publicitaires peuvent être divisés en fonction de leur objectif, de leur contenu ou de leur taille. À son tour, dans cette division, nous trouvons d'autres sous-types plus spécifiques. La publicité est un élément clé de tout type d'organisation, et les panneaux d'affichage sont l'un des meilleurs outils de communication pour transmettre des messages.

Bien que beaucoup définissent les différents types d'affiches publicitaires comme des médias de masse, il s'agit davantage d'un outil pour transmettre des pensées et des idées.

L'objectif principal de l'affiche publicitaire sera toujours d'informer, mais en fonction de l'idée spécifique que vous souhaitez véhiculer, elle peut être classée de plusieurs manières. Une première classification est basée sur son objectif et sur cette base, il existe deux types: informative ou commerciale et éducative. Mais ce n'est pas la seule typification; les panneaux d'affichage peuvent également être classés en fonction de leur contenu et de leur taille.

Classification des types d'affiches

-Selon son objet

Informatif ou commercial

C'est le type d'affiche qui a été conçu pour informer le public sur un événement spécifique ou sur le lancement d'un nouveau produit ou service; même pour partager avec le public les avantages de la marque faisant l'objet de la publicité. Ce type de ressource doit offrir à l'utilisateur les informations nécessaires pour qu'il s'intéresse à ce qui est promu.

Les panneaux d'affichage informatifs doivent avoir une structure spécifique afin qu'ils puissent être considérés comme complets. Ceux-ci doivent contenir un message principal, un slogan, une image et les termes juridiques.

Même dans ce cas, ce type d'affiche peut également être présenté uniquement avec du texte, bien que dans ce cas, il sera nécessaire d'utiliser une typologie appropriée avec un fond contrasté.

Formatif

Ce type d'affiche, contrairement à l'affiche informative, n'est pas destiné à vendre un produit ou un service. Ceux-ci sont souvent utilisés pour inviter le public à prendre conscience de certains problèmes.

Voici les affiches destinées à créer des habitudes de santé ou de propreté chez les gens de ménage, ainsi que celles d'ordre ou de sécurité. Les secteurs qui utilisent généralement les affiches de formation sont l'éducation, la politique, les organisations à but non lucratif et le secteur de la santé.

Dans ce type d'affiche, les images jouent un rôle beaucoup plus important que le texte. En fait, il cherche à créer un impact avec eux. Pour cette raison, le message n'est généralement pas exprimé en mots mais avec un graphique qui génère des émotions et rend beaucoup plus claire l'idée qui veut être transmise.

-Selon son contenu

Affiche de spectacles

C'est l'un des types d'affiches les plus utilisés. Les affiches de divertissement ont quelques sous-types et les plus populaires sont celles pour le cinéma et le concert, dans une moindre mesure celles pour le théâtre et le cirque. Parmi les variétés nommées, la seule qui soit encore largement utilisée est la cinématographique.

Des affiches de concerts, généralement de chanteurs ou de groupes de musique, sont également fréquemment utilisées. Cependant, souvent, leur utilisation finit par être en dehors de la loi, car ils sont généralement collés dans des endroits interdits.

Dans le cas des affiches de cirque, elles sont généralement limitées au voisinage de l'endroit où le spectacle aura lieu. Et il en va de même pour les salles de théâtre, qui dans ce cas sont généralement réservées aux façades du lieu elles-mêmes.

Affiche publicitaire politique

Ces affiches sont nées à l'époque des grands conflits guerriers qui ont eu lieu en Europe depuis le début du siècle dernier. C'est de ces événements qu'est né ce que l'on appelle aujourd'hui une affiche politique ou de propagande.

Cependant, à l'heure actuelle, c'est un type d'affiche qui est réservé aux campagnes électorales ou aux référendums. Mais contrairement aux années de guerre, le contenu de ces affiches est désormais réglementé.

Affiche de mode

C'est une autre des affiches les plus utilisées aujourd'hui. C'est un matériau au contenu très bien défini, fréquemment utilisé par les grandes marques du monde de la mode et par les grandes chaînes de magasins.

L'élément principal de ce type d'affiche est l'image d'un modèle à côté du logo de l'annonceur ou un slogan généralement très court.

Affiche de beauté et d'hygiène

Cette affiche publicitaire se caractérise par le fait que les produits d'hygiène et de beauté tels que les parfums, les crèmes et autres articles se démarquent. Ils sont souvent utilisés pour le lancement de nouveaux produits ou comme promotion de lignes renommées.

En outre, ils sont une ressource largement utilisée pour promouvoir les produits à des saisons spécifiques de l'année. Pour cette raison, ils sont généralement très courants à des dates importantes telles que Noël, la fête des trois rois et la Saint-Valentin. Comme dans le cas de la mode, il est utilisé par les grandes marques.

Affiche corporative

Cette variante est liée aux grandes entreprises, que ce soit dans des secteurs tels que la banque, l'électricité, l'industrie, entre autres. La plupart du temps, ils sont utilisés pour faire la publicité d'une marque de manière générale. Cependant, ils peuvent également être utilisés pour lancer un certain type de nouveau produit ou service.

Affiche de la campagne institutionnelle

Dans ce cas, ces affiches concernent les administrations publiques, les organisations et les ONG. Ils sont généralement utilisés pour des campagnes destinées au grand public.

Dans ces cas, une réaction réflexive est attendue du public, puisque l'objectif est généralement de sensibiliser à un problème particulier. Ces affiches font la promotion de questions liées à la sécurité, à la prévention des accidents, à la santé, à l’écologie, entre autres.

-Selon sa taille

Les affiches publicitaires peuvent également varier en fonction de leur taille. Le choix entre l'un et l'autre dépendra directement de l'endroit où il sera placé.

Mais aussi de la distance à laquelle les personnes qui l'observeront seront. Ces deux éléments sont essentiels pour déterminer les dimensions de l'affiche. Ceux-ci peuvent être:

• 70 x 100 centimètres (la taille la plus courante).
• 50 x 70 centimètres.
• 35 x 50 centimètres.

Ces mesures ne sont pas obligatoires. Cependant, ils sont généralement les plus utilisés, et donc les plus recommandés, car ils sont conçus selon les mesures commerciales du papier. De cette façon, toutes les ressources sont utilisées, évitant le gaspillage d'encre, de papier et de temps.

Références

1. Master en marketing et publicité (sans date). Cours de design publicitaire. Récupéré de uovirtual.com.
2. Malalana, A. (2009). Documents iconographiques. 3. L'affiche publicitaire. Université CEU San Pablo. Espagne.