- Les stéréotypes de genre dans la publicité
- - La dame qui nettoie la maison
- Détergent Ariel
- Papier toilette doux
- Sirop contre la toux
- M. Clean, détergent
- Nettoyant pour four
- - Le cuisinier de la maison
- Faire la publicité d'une cuisinière à gaz
- Schlitz
- Publicité pour Betty Crocker, pâte à gâteau instantanée.
- Publicité Broan
- - Femme = objet
- Cigarettes Silva Thins.
- Publicité Renault d'occasion
- Bière Cristal
- Parfum Un Million pour Lui par Paco Rabanne.
- Parfum d'opium
- - L'homme fort, qui obtient tout ce qu'il veut
- Hache
- Paco Rabanne. Un million pour lui
- Gillette
- Invictus, par Paco Rabanne
- Shampooing et gel Ego, pour hommes.
- Stéréotypes de couleur de peau
- L'Oréal Paris
- "Si j'étais blanc, je gagnerais."
- Publicité raciste sur un bébé kangourou.
- Colombe. Publicité éclaircissante pour la peau raciste.
- Pepsi
- Stéréotypes culturels
- Sauce pour pâtes Dolmio.
- Spitfire Ale
- Festival international des films latinos de New York
- AS
- Références
Les stéréotypes dans la publicité sont des croyances, des impressions ou des concepts qu'un individu ou un groupe a sur d'autres individus ou groupes (nations, cultures, guildes, etc.) et présentés dans divers types d'annonces.
Les stéréotypes sont basés sur l'ignorance de la culture de l'autre et sont généralement incorrects. Un exemple de stéréotype est que les femmes devraient travailler à la maison, cuisiner et s'occuper des enfants.
Au fil des années, la publicité a utilisé des stéréotypes pour renforcer des comportements qui existent déjà dans la société, agissant comme un miroir de la culture. De même, certaines études montrent que les stéréotypes reflètent non seulement mais façonnent également le comportement: les gens peuvent se comporter différemment lorsqu'ils observent le comportement des acteurs dans les publicités.
Dans tous les cas, de nombreuses publicités utilisent des stéréotypes pour envoyer un message publicitaire clair et fort qui peut ne pas être accepté par le public, mais qui sera compris.
Divers stéréotypes ont été utilisés dans la publicité, mettant en évidence ceux du sexe, de la couleur de la peau et de la culture.
Les stéréotypes de genre dans la publicité
- La dame qui nettoie la maison
Malgré le fait qu'aujourd'hui les hommes et les femmes travaillent à l'extérieur de la maison, les publicités continuent de représenter les femmes en tant que ménagères, responsables de toutes les tâches ménagères.
Les femmes sont utilisées comme protagonistes dans la plupart des publicités pour les produits de nettoyage (savon, détergent) et les produits d'hygiène et de santé (papier hygiénique, protection contre les moustiques, médicaments).
Voici quelques exemples de ce type de stéréotype:
Détergent Ariel
Papier toilette doux
Sirop contre la toux
M. Clean, détergent
Nettoyant pour four
- Le cuisinier de la maison
Comme pour le nettoyage de la maison, les femmes sont souvent représentées comme les responsables de la cuisine à domicile.
Certaines publicités renforcent même cette position en demandant à la femme d'expulser le mari de la cuisine qui veut venir goûter la nourriture qu'il prépare.
Il existe des centaines de publicités qui attestent de ce stéréotype, quelques exemples sont:
Faire la publicité d'une cuisinière à gaz
Schlitz
"Ne t'inquiète pas chéri. Vous n'avez pas brûlé la bière. "
Publicité pour Betty Crocker, pâte à gâteau instantanée.
Publicité Broan
La plupart des publicités de Noël de Coca-Cola montrent des femmes en train de préparer le dîner.
- Femme = objet
De nombreuses publicités réduisent la silhouette féminine à un objet sexuel ou comme parure pour les hommes.
Les publicités suivantes en sont des exemples
Cigarettes Silva Thins.
Dans cette publicité pour les cigarettes Silva Thin, la femme est réduite à un simple objet par rapport à un cigare.
«Les cigarettes sont comme les femmes. Les meilleurs sont minces et riches.
"Les Silva Thin sont fins et riches."
Publicité Renault d'occasion
Bière Cristal
La plupart des publicités de bière utilisent les femmes comme objets sexuels.
Parfum Un Million pour Lui par Paco Rabanne.
Parfum d'opium
- L'homme fort, qui obtient tout ce qu'il veut
Les publicités qui cherchent à commercialiser des produits masculins cherchent à représenter l'homme comme une figure forte et attrayante, capable d'obtenir tout ce qu'il veut (presque toujours une fille stéréotypée).
Par exemple:
Hache
Dans de nombreuses publicités anti-transpirantes Axe, un homme est représenté qui attire tellement de femmes qu'il doit littéralement «les secouer».
Paco Rabanne. Un million pour lui
La publicité de parfum pour hommes One Million de Paco Rabane représente un homme qui obtient tout ce qu'il veut d'un claquement de doigts: une voiture, la célébrité, la solitude, même une fille.
Gillette
«Comment l'homme d'acier se rase-t-il? Gillette, le meilleur qu'un homme puisse avoir ».
Invictus, par Paco Rabanne
Shampooing et gel Ego, pour hommes.
Stéréotypes de couleur de peau
De nombreuses publicités ont des idées racistes lors de la publicité des produits. Les personnes d'origine africaine sont souvent employées dans des publicités sportives et hip-hop.
Les publicités ont popularisé la figure de la femme noire, à la peau légèrement claire, aux cheveux extrêmement lisses et aux traits caucasiens. Cela n'a fait qu'augmenter les stéréotypes existants.
En plus de cela, l'utilisation de la technique du badigeon (white wash) a augmenté, qui consiste à éclaircir le teint des personnes avec des programmes de retouche photographique.
Voici quelques exemples de stéréotypes concernant la couleur de la peau:
L'Oréal Paris
En 2008, L'Oréal Paris a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette Beyonce en tête. La société était accusée d'avoir éclairci le teint et les cheveux du chanteur.
"Si j'étais blanc, je gagnerais."
Une publicité thaïlandaise met en vedette l'actrice et chanteuse Chris Horwang, qui dit qu'il faut être blanc pour réussir.
Publicité raciste sur un bébé kangourou.
Colombe. Publicité éclaircissante pour la peau raciste.
Pepsi
En 2013, Pepsi a lancé une série de publicités racistes et encourageant également la violence sexiste.
Stéréotypes culturels
Sauce pour pâtes Dolmio.
Cette sauce a été commercialisée auprès d'une famille italienne stéréotypée.
Spitfire Ale
En 2006, Spitfire Ale a lancé une campagne publicitaire au Royaume-Uni qui utilisait des blagues sur la Seconde Guerre mondiale. L'une des blagues disait:
Un pistolet est tiré et 46 000 personnes commencent à courir. Oui, c'était l'armée italienne.
La publicité était basée sur le stéréotype selon lequel l'armée italienne était lâche et a provoqué le mécontentement de nombreux descendants d'Italiens au Royaume-Uni pour lesquels elle a été interdite.
Festival international des films latinos de New York
En 2011, le Festival du film latino a fait connaître l'événement en se moquant des clichés qui sont présentés dans la plupart des productions latino-américaines. L'une des publicités présentait une liste des noms les plus utilisés par les jardiniers latinos.
AS
Une campagne de détergent Ace a utilisé des stéréotypes sur les romans latins pour faire la publicité du produit.
Références
- Culture et stéréotypes de genre à l'art. Récupéré le 17 juillet 2017 sur socialpsychonline.com
- Stéréotypes raciaux dans la publicité. Récupéré le 17 juillet 2017 sur en.wikipedia.org
- Stéréotypes dans la publicité. Récupéré le 17 juillet 2017 sur tolérance.org
- Dangers des stéréotypes dans la publicité et le marketing. Récupéré le 17 juillet 2017 sur thebalance.com
- Les stéréotypes illustrés à l'art. Récupéré le 17 juillet 2017 de prezi.com
- Stéréotypes raciaux dans la publicité. Récupéré le 17 juillet 2017 de ukessays.com