- Quels sont les éléments qui composent une publicité?
- Coup
- Image référentielle
- Entête
- Corps
- Appel à l'action
- Slogan
- Information de contact
- Références
Les éléments d'une publicité sont la puce, l'image référentielle, l'en-tête, le corps, l'appel à l'action, le slogan et les coordonnées.
D'une manière générale, toutes les publicités, que ce soit dans la presse écrite, les panneaux d'affichage, les brochures ou même dans les médias audiovisuels, ont fondamentalement les mêmes éléments.
Pour ce faire, les publicités doivent présenter des informations brèves, concises, efficaces et surtout très convaincantes.
Quels sont les éléments qui composent une publicité?
Plus l'annonce est structurée et cohérente, plus elle aura un impact important sur l'audience, favorisant la popularité du produit ou du service promu.
Une publicité comporte certains éléments clés pour garantir son efficacité. Voici les éléments essentiels de ce type de publicité:
Coup
C'est une phrase courte et très frappante, semblable à un titre, qui introduit le contenu exprimé dans le message publicitaire.
La balle, également sous forme de balle, par sa mention en anglais, synthétise l'essence de la publicité, et encourage à continuer avec le détail de celle-ci.
Image référentielle
En tant qu'image référentielle, on comprend l'utilisation du logo (logo de la marque), des photographies faisant référence au message publicitaire, ou des deux ressources en parallèle.
Le logo est un visuel distinctif de l'entreprise ou du produit, et favorise la mémoire de la marque dans le subconscient du consommateur.
Ce type de publicité comporte également des photographies ou des illustrations qui soutiennent le message de l'annonce, d'un point de vue visuel.
Généralement, ce sont des modèles ou des personnes célèbres impliquées dans la marque, utilisant le produit ou le service promu.
Entête
Dans cette section, l'idée principale de l'annonce est capturée, de manière courte et concise. Le titre est l'un des éléments les plus frappants et les plus attrayants de l'annonce.
Dans une large mesure, cela dépend du titre que le client potentiel continue ou non de détailler le message publicitaire. Il est généralement présent en haut de l'annonce et son contenu doit activer la curiosité des consommateurs.
Corps
C'est le cœur de la publicité. Le corps détaille les avantages du bien ou du service qui est promu. Essentiellement, il résume les informations d'intérêt pour le lecteur.
Le contenu du corps de l'annonce est un élément décisif pour renforcer l'intention d'achat des consommateurs. Cette section doit être alignée sur la puce de l'annonce.
Appel à l'action
Une fois que le client potentiel a été convaincu des éléments ci-dessus, l'appel à l'action indique explicitement ce qu'il faut faire pour acquérir le bien ou le service promu.
Dans cette partie, des phrases du style suivant sont utilisées: «Appelez maintenant!», «Offre valable jusqu'à la fin du mois», «Achetez maintenant», etc.
Slogan
Le slogan est une phrase caractéristique de la marque, généralement ingénieuse et facile à retenir. Il accompagne généralement le logo, et remplit la fonction de renforcer l'image de la marque auprès du consommateur.
Information de contact
L'annonceur fournit les informations de contact afin que, dans le cas où le client potentiel aurait des questions ou des suggestions sur le bien ou le service promu, ils seront servis de la meilleure façon.
Cette partie comprend les numéros de téléphone, les pages Web, les informations sur les réseaux sociaux, etc.
Références
- Bref guide sur les éléments qu'une bonne publicité devrait avoir (2015). Récupéré de: merca20.com
- Brookins, M. (nd). Les cinq parties d'une publicité. Journal La Voz de Houston. Houston, États-Unis. Récupéré de: pyme.lavoztx.com
- Quelles sont les parties d'une publicité? (sf). Récupéré de: clickprinting.es
- Neira, A. (2014). Éléments fondamentaux d'une publicité. Récupéré de: imagenios.com
- Pereira, J. (2014). La publicité et ses éléments. Récupéré de: mercadeo.com