9 PRINCIPALES CARACTÉRISTIQUES DE L'AFFICHE PUBLICITAIRE - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

Certaines des principales caractéristiques d'une affiche publicitaire sont son design attrayant, son texte accrocheur, la brièveté de ce que vous voulez transmettre ou l'utilisation rationnelle de la couleur.

Une affiche est l'un des outils qui existent pour annoncer une idée, une entreprise, une personne, un produit ou un service.

L'affiche est constituée d'une feuille de carton, papier, PVC, carton ou autre matériau, sur laquelle des images et / ou du texte sont imprimés afin de communiquer un message publicitaire spécifique.

L'objectif le plus courant de ce type de ressource est commercial, mais ce n'est pas le seul. Il existe également des affiches informatives, politiques, culturelles et religieuses.

Le message d'une affiche est généralement accompagné d'autres ressources publicitaires car il fait généralement partie d'une campagne de publicité ou de propagande.

La mise en page et la conception des affiches répondent à une stratégie visant à capter l'attention d'un public spécifique.

En fait, un indicateur de la qualité d'une affiche est l'effet qu'elle produit sur son public cible, puisque son but est d'informer et de rendre mémorable la marque, l'idée ou le produit qu'elle promeut, en appelant à une action spécifique auprès de son public.

L'affiche est un anglicisme admis par le Dictionnaire de l'Académie royale espagnole pour désigner des affiches qui fonctionnent comme un moyen d'expression artistique.

En fonction de leur valeur artistique, ils peuvent être d'un grand intérêt pour les collectionneurs privés.

9 caractéristiques importantes de l'affiche publicitaire

Texte

Dans une affiche, la prémisse principale est d'attirer l'attention, mais une autre prémisse très importante est que le texte est lu et compris correctement.

Cela nécessite que le texte soit d'une taille appropriée dans l'affiche.

Cela nécessite également l'utilisation d'une police de caractères qui peut être lue rapidement et facilement. Les polices les plus populaires pour ce type de matériel sont: Times New Roman ou Arial.

Certains recommandent que la taille de cette police dépasse toujours 24 points.

L'orientation du texte dans la culture occidentale est généralement de gauche à droite. Bien que parfois le concepteur prenne des licences conformément à cette règle pour profiter du facteur de surprise.

Il arrive également que certaines règles d'orthographe ou de syntaxe soient ignorées dans le même but.

Le texte est généralement très petit, mais s'il comprend de nombreux mots, ceux-ci sont généralement placés avec des puces. Il est important que l'idée principale puisse être localisée au niveau des yeux.

L'affiche comprend généralement un titre ou une copie qui résume l'idée principale ou le slogan de la campagne publicitaire.

Adapter votre contenu

L'adaptation du contenu de tout matériel publicitaire est cruciale et cela ne dispense pas l'affiche.

Le publiciste est obligé de très bien connaître son public pour que le message soit adapté à l'âge, au sexe, à la culture, au niveau d'éducation et même à la religion et aux tendances politiques de son public.

Si une affiche doit attirer l'attention des enfants, la conception doit inclure des couleurs vives et des images très nettes, par exemple.

En outre, il est courant que les messages positifs soient préférés. Cependant, il est essentiel que la démarche se fasse dans le respect des valeurs et des coutumes du public cible du message.

Une affiche peut contenir un message très positif, mais si la culture du public est décontextualisée ou non respectée, elle peut être mal interprétée et porter atteinte à l'image de la marque, de l'entreprise ou de la personne qui la promeut.

Brièveté

Une autre caractéristique d'une affiche est que son message est assez bref.

L'image est généralement le protagoniste principal. Surtout, de la dernière décennie du 20e siècle.

L'idée est qu'en 20 secondes, en moyenne, il est possible de lire tout le texte que contient l'affiche.

Dessin original

La conception d'une affiche peut augmenter ou diminuer le message que vous essayez de communiquer.

L'affiche doit être conçue dans un sens logique. Il faut toujours supposer que quiconque voit l'affiche a très peu de temps pour le faire, soit parce qu'il marche, soit dans une voiture.

Il faut également supposer que le lecteur de l'affiche la verra dans l'ordre qu'il souhaite, sa conception doit donc guider et faciliter cette lecture.

Il peut être inspiré de modèles précédents ou de celui utilisé dans d'autres formats, mais la créativité et l'originalité sont idéales.

Images choquantes

L'image est la star du 21e siècle, mais bien avant elle a été un pilier de la publicité.

Le mélange d'illustrations et de photographies peut être l'ingrédient d'une belle affiche.

Les images devraient renforcer le message et l'expliquer presque sans support textuel, à elles seules.

Certes, sa valeur symbolique compte, mais pour garantir sa compréhension par le public, le texte semble «refermer le cercle».

Utilisation rationnelle de la couleur

La couleur est un autre facteur vedette de l'affiche. Sa fonction est de donner un contexte au message principal.

Bien que l'utilisation de couleurs contrastées soit privilégiée, la règle est d'utiliser celles de la palette de couleurs corporative de la marque ou celles associées aux sentiments et émotions qui sont destinés à être provoqués.

Les affiches monochromes ne sont pas efficaces, mais l'utilisation de la couleur ne peut pas non plus être abusée. Son utilisation doit être stratégique et avec un grand sens de l'esthétique.

Descriptif

Bien que cela semble évident, il est important d'inclure parmi les caractéristiques de l'affiche, la dimension descriptive de celle-ci.

Et c'est qu'il doit énoncer et mettre en évidence les principaux attributs de l'idée ou du produit faisant l'objet de la publicité.

En ce sens, la clarté et la référentialité doivent être prises en compte. En fait, les informations incluses devraient être pertinentes pour cette description.

Convaincant

L '«histoire» racontée par l'affiche doit être suffisamment crédible pour persuader votre public de prendre l'action souhaitée.

Les arguments, visuels ou textuels, doivent convaincre le public que l'idée est vraie ou que le produit est le meilleur.

A un objectif

Bien que cette liste la présente en dernier, et cela peut paraître évident, c'est une caractéristique fondamentale: il y a toujours un but dans la réalisation et la publication d'une affiche.

En ce sens, chacun des éléments qui y sont inclus doit viser et contribuer à cet objectif.

Enfin, il est essentiel que tous les éléments inclus dans une affiche soient cohérents et cohérents avec le message à transmettre.

Références

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2. Centre national d'information sur la biotechnologie (s / f). Récupéré de: ncbi.nlm.nih.gov
3. Olachée, Occi (2013). 5 conseils pour concevoir une affiche publicitaire impressionnante. Récupéré de: paredro.com
4. Sleight, Deborah (2009). Caractéristiques qui rendent une affiche intéressante. OMERAD et Michigan State University. Récupéré de: omerad.msu.edu
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