QUEL EST L'ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE D'UNE ENTREPRISE? (AVEC DES EXEMPLES) - DUDAS - 2025

L' environnement démographique d'une entreprise fait référence à tous les facteurs statistiques du marché dans lequel une organisation opère et qui sont utilisés pour segmenter la population cible afin de réaliser un marketing efficace.

Ce concept correspond donc aux caractéristiques de la population humaine qui entoure une entreprise et qui affecte fortement les marchés.

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Parmi les éléments de l'environnement démographique se trouvent des caractéristiques souvent utilisées à des fins de segmentation, telles que la répartition par âge, l'éducation, les décès et les naissances, l'état matrimonial, l'immigration, le sexe, la dispersion géographique et les affiliations religieuses.

Les entreprises et les organisations gouvernementales utilisent des directives démographiques pour les études économiques et de marché pour aider à élaborer leurs politiques.

Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules haut de gamme voudra savoir combien de personnes atteignent l'âge de la retraite et quel pourcentage de cette population aura les ressources nécessaires pour acheter son produit aujourd'hui et dans quelques années.

Quel est l'environnement démographique des entreprises?

Plusieurs variables sont souvent combinées pour créer l'environnement démographique d'un marché cible. Sur la base des données de l'environnement démographique, une entreprise peut développer des stratégies bien définies et utiles pour toucher plus de population.

Les populations ne sont jamais constantes. Ils migrent toujours d'un endroit à un autre, meurent ou naissent. Par conséquent, les données démographiques ne peuvent pas être collectées une seule fois. Les informations sur les personnes doivent être collectées en permanence pour avoir une image de ce qui se passe dans le monde réel à un moment donné.

La recherche démographique peut inclure une grande variété de caractéristiques utilisées pour segmenter la population d'un pays en groupes qui correspondent au profil du client cible d'une entreprise.

Objectifs

- Segmentez le marché, en déterminant quels sous-groupes existent au sein de la population générale.

- Créer une image claire et complète des caractéristiques affichées par les membres typiques de chaque segment.

Après avoir construit cet environnement démographique, il peut être utilisé pour développer la stratégie et le plan marketing qui l'accompagne. De même, des recommandations peuvent être faites sur la modification, la diminution ou l'augmentation des produits ou services proposés.

L'environnement démographique peut grandement contribuer à établir le mix publicitaire et à obtenir les meilleurs résultats. La divulgation fait partie de ce mélange, principalement lorsque les entreprises en sont aux premières étapes de leur entrée sur un marché et du lancement de nouveaux produits sur ce marché.

En fonction de l'environnement démographique, des ajustements peuvent être apportés aux caractéristiques des produits, à la stratégie de distribution et à d'autres éléments, afin d'atteindre le segment de marché ayant le plus grand potentiel.

Changements dans l'environnement démographique

Les changements dans la taille ou la structure de la population d'un pays peuvent avoir des conséquences importantes pour les entreprises, à la fois à court et à long terme.

En raison de l'augmentation de la mondialisation et du commerce international, l'impact des changements de l'environnement démographique a une dimension internationale pour un nombre croissant d'organisations. Elle peut avoir un impact sur la structure sociale et économique d'un pays, entraînant une augmentation ou une diminution de la demande. Les changements peuvent être:

Croissance démographique

À mesure que la population augmente, la demande de nombreux types de biens et services a également tendance à augmenter. Une population croissante fournit également une main-d'œuvre plus importante.

Déclin de la population

Lorsque le taux de natalité diminue, cela aura une influence négative sur l'achat de produits pour enfants, de jouets, de puériculture, de bandes dessinées, etc. De même, il peut y avoir une diminution du nombre de jeunes disponibles pour être inclus dans la population active pour remplacer ceux qui prennent leur retraite.

Changements dans la composition ethnique

Ils peuvent affecter la demande de produits alimentaires, de vêtements et de services particuliers. Certains chercheurs affirment également qu'une main-d'œuvre plus diversifiée peut améliorer les performances d'une entreprise.

Redistribution régionale

Cela affectera la consommation d'une gamme de biens et de services, notamment le logement, l'éducation, les soins de santé, les transports, l'énergie et de nombreux produits de base. Elle peut également affecter les prix sur le marché immobilier et la composition du marché du travail local.

Précautions d'emploi

L'environnement démographique est essentiellement un exercice de généralisations sur des groupes de personnes. Comme pour toutes ces généralisations, de nombreuses personnes au sein de ces groupes ne correspondront pas au profil.

Les informations issues de l'environnement démographique offrent des données probabilistes sur des groupes et non sur des individus spécifiques. Les critiques remettent en question que de telles généralisations ne peuvent offrir qu'un aperçu limité.

Cette approche peut parfois entraîner la perte de prospects qui ne correspondent pas à la tendance démographique générale, car l'entreprise ne se concentrera pas sur l'attraction de ces clients.

Vous devez également éviter d'interpréter l'environnement démographique en utilisant uniquement une compréhension de vos cultures locales. Par exemple, les généralisations appliquées aux préadolescents (9-12 ans) aux États-Unis peuvent ne pas s'appliquer aux préadolescents ailleurs.

Les études de marché devraient chercher à obtenir un échantillon complet de la façon dont les données démographiques ont tendance à influencer le comportement des consommateurs sur un marché particulier, plutôt que d'appliquer simplement des stéréotypes venus d'ailleurs.

Exemples

- Environnement démographique au Royaume-Uni

Vieillissement de la population

- Augmentation de la demande de services d'aide aux personnes âgées. Par exemple, les soins médicaux.

- L'augmentation du revenu disponible des personnes âgées se traduit par une demande accrue de biens et de services. Par exemple, les vacances.

Niveaux d'immigration élevés

- Les entreprises peuvent croître plus rapidement avec une plus grande offre de main-d'œuvre, en particulier dans les secteurs de l'agriculture et des services.

- Augmentation de la taille de la main-d'œuvre, ce qui pourrait maintenir les taux de salaire bas.

- Des coûts plus élevés et une demande accrue de services publics. Par exemple, éducation, santé, logement.

- Tendances démographiques aux États-Unis.

Rôle des femmes en tant que force de travail

En 2012, les mères étaient le principal soutien de famille dans 41% des ménages avec enfants. Bien que le nombre de femmes occupant des postes de direction ait augmenté, elles représentent encore une petite partie en tant que dirigeantes politiques et commerciales.

Une plus grande diversité raciale et ethnique

Aujourd'hui, la population née à l'étranger est de 14%, contre 5% en 1965. On estime qu'en 2055 les États-Unis n'auront pas une seule majorité raciale ou ethnique.

Classe moyenne en décroissance

La proportion d'adultes vivant dans des ménages à revenu moyen est tombée à 50% en 2015, après plus de quatre décennies au cours desquelles ces ménages constituaient la majorité économique du pays.

Références

1. Jim Riley (2020). Facteurs démographiques. Tuteur 2u. Tiré de: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 principales tendances démographiques influant sur le marketing de votre entreprise. Institut des affaires Weklar. Tiré de: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Facteurs démographiques façonnant l'environnement marketing mondial. Tiré de: courses.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Environnement démographique. Tiré de: mbaskool.com.
5. Emplois de sagesse (2020). L'environnement démographique des entreprises. Tiré de:isdomjobs.com.