ISOLOGO OU ISOLOGOTYPE: CARACTÉRISTIQUES, ÉLÉMENTS ET EXEMPLES - DUDAS - 2024

L' isologo ou isologotype est le terme utilisé en design graphique pour la représentation graphique d'une marque, qui se compose de l'union d'un stimulus textuel et d'un symbole graphique. Autrement dit, l'image et la typographie sont indivisiblement combinées, sans que leur séparation soit possible.

Lors du développement d'une image de marque, différentes tâches sont effectuées. Parmi ces tâches figure la conception de ce qui sera sa représentation graphique. Une marque peut être représentée visuellement avec différentes ressources graphiques, telles que le logo, l'imagerie, l'isotype et l'isologo.

Exemple d'isologo. Source: pixabay.com

L'isologotype est le concept le plus complexe avec lequel les designers travaillent, car il rend impossible la désintégration de ses éléments, avec lesquels deux logos différents pourraient être obtenus pour imprégner l'esprit du consommateur.

Cependant, il existe de nombreuses grandes entreprises qui utilisent cette ressource et qui ont le logo comme seul symbole qui les représente. Cela peut sembler un stratagème peu pratique et risqué, mais s'il est bien mis en œuvre, il est parfait pour l'identité d'entreprise.

Caractéristiques de l'isologo

Le potentiel de l'isologue réside dans sa capacité à transmettre sans équivoque le message, le nom et le positionnement. Cela s'avère très important pour une reconnaissance immédiate, pour le lancement d'une marque ou lorsque les noms d'entreprises sont complexes.

L'isologo est un bon point de départ. Par la suite, l'image pourrait être détachée du texte lorsque la marque peut être reconnue sans avoir à prononcer son nom une fois lue dans le logo, transformant ainsi la marque en isotype ou en imagotype.

L'isologotype est la combinaison parfaite entre l'image et la typographie. L'image est un composant du texte ou le texte est un composant de l'image. Séparément, ces deux éléments ne signifient rien, mais combinés, ils constituent totalement la représentation que vous voulez véhiculer. Par conséquent, ils ne peuvent pas être séparés.

L'isologo ne doit pas être confondu avec le logo, car le logo ne combine que l'isotype et le logo. En revanche, le logo les fusionne, ce qui est différent.

Le mot isologotype vient étymologiquement du grec, où Iso signifie égalité, Logos signifie mot et Type ou typo signifie marque visuelle, modèle ou signe.

Éléments

Les isologos ou isologotypes contiennent généralement des symboles et des indications sur ce qu'ils cherchent à représenter.

- L'isotype ou l'icône est le symbole visuel graphique, comme la pomme Apple.

- Le nom est la représentation phonétique ou verbale-visuelle de la composante d'identité de base.

- La marque est le nom enregistré à des fins commerciales.

Faisant partie de l'identité visuelle d'une institution ou d'une entreprise, le logo est la représentation typographique de la marque.

L'efficacité d'un logo repose sur sa capacité à communiquer le message requis, tel que «ce produit est de haute qualité» ou «nous sommes une entreprise responsable».

Pour ce faire, vous devez utiliser des formes et des couleurs qui aident les spectateurs à donner cette interprétation.

Pourquoi est-ce?

L'isologo est utilisé pour:

- Associer la marque à un symbole ou une image.

- Transmettez le nom de la marque.

- Créer une présence plus puissante et plus forte d'une marque.

Compte tenu de ce qui précède, un isologotype sert enfin à façonner l'identité d'une marque ou d'une entreprise. Le mélange de l'image et du texte devient une fusion totale, contribuant ainsi à véhiculer facilement le nom de l'entreprise, mais aussi en faisant en sorte que le public lui associe tout symbole qui lui ressemble.

Son utilité principale est qu'il est facilement reconnaissable par le grand public et permet à sa présence de devenir plus perceptible.

Si vous concevez quelque chose de particulièrement frappant et original, vous pouvez attirer un plus grand nombre de consommateurs. Par conséquent, vous aurez une meilleure chance d'avoir des abonnés qui deviennent des clients.

Problèmes d'échelle

Ce type de représentation est très attrayant, même si parfois des problèmes peuvent survenir à une plus petite échelle.

Cela pourrait se produire dans les photos de profil affichées sur les réseaux sociaux, où dans un espace minimum tous les éléments devraient pouvoir être affichés correctement.

Exemples d'isologos

Bien qu'en raison de sa complexité, il puisse sembler difficile à trouver, il existe un grand nombre d'exemples d'isologo qui, en outre, proviennent de certaines des marques les plus importantes dans différents domaines.

Du secteur alimentaire au secteur automobile, ils contiennent des entreprises qui ont utilisé ce mécanisme visuel pour asseoir leur identité.

Comme les exemples ci-dessous, il existe des milliers d'autres exemples. Certaines des entreprises les plus connues du marché utilisent également des isologos, tels que: Pringles, Ikea, Volvo, Pizza Hut, BMW, Ford ou Starbucks.

Burger King

Cet isologo est assez bien connu, en particulier la version lancée à partir de 1969. Il est composé d'un dessin de deux tranches de pain, avec le logo du nom de la marque entre elles.

Ce que signifie cette fusion est clair. Il personnifie le produit stellaire de cette chaîne de restauration rapide, qui est le hamburger. Par conséquent, l'isologue révèle ce que l'entreprise vend.

Imaginons maintenant que les tranches de pain soient séparées du logo et que seule cette image est vue pour la première fois. Vous pourriez penser que cela représente n'importe quoi et pas seulement quelques tranches de pain.

En revanche, si vous ne voyez que le logo séparément, vous verrez que rien d'autre ne contribue au nom de la marque: Burger King.

Un détail est ajouté dans ce cas: le mot "Burger". Les gens qui connaissent l'anglais sauront ce que vous voulez dire. Cependant, tous les gens ne doivent pas nécessairement connaître cette langue. Par exemple, si le nom de la marque était remplacé par une autre langue inconnue, il ne serait pas compris.

Ainsi, chaque composant séparé d'un isologo perd sa signification. Vous n'avez pas à les associer à ce qu'ils symbolisent lorsque vous êtes ensemble.

MasterCard

Il s'agit d'une marque de cartes de crédit et de débit, créée par la United Bank of California. En convenant plus tard avec d'autres banques, elle est devenue une société cotée en bourse.

La marque isologo est basée sur le diagramme de Venn, qui est utilisé en théorie des ensembles. Cet isologo évolue depuis sa création en 1966 jusqu'à nos jours.

Pepsi Cola

À la fin du 19e siècle, le pharmacien Caleb Bradham a expérimenté différentes boissons gazeuses. Comme l'un des ingrédients était la pepsine, il l'a nommé Pepsi-Cola.

Le logo de l'entreprise est conçu au début de la Seconde Guerre mondiale, avec les couleurs du drapeau américain et le nom au milieu.

Références

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2. Ignacio Jaén (2019). Isotype, logo, imagotype, isologo… quel est le bon pour ma marque? Alana Consultores Tiré de: alanaconsultores.com.
3. Bref torréfié (2015). La différence entre logo, isotype, imagotype et isologo. Tiré de: roastbrief.com.mx.
4. Angela Piñeiro (2019). Logo, isotype, imagotype et isologo: définition, différences et exemples. Anxela. Tiré de: anxela-art.com.
5. Neo Attack (2020). Isologo. Tiré de: neoattack.com.