IDENTITÉ D'ENTREPRISE: CONTEXTE ET ÉLÉMENTS - EMPLOI - 2025

L' identité corporative ou institutionnelle est l'ensemble des caractéristiques visuelles et philosophiques, les valeurs et les modes de communication avec lesquels une entreprise a. Lorsqu'il s'agit de l'identité générale d'une organisation, elle est unique et doit être cohérente avec tous les aspects et pratiques qui y sont mis en œuvre.

Le mot «société» est utilisé pour désigner un groupe de personnes travaillant avec un objectif commun; c'est le cas des grandes entreprises. Ces organisations ont des fractions différentes, toutes avec des tâches différentes mais, en même temps, concentrées sur le même résultat.

Cette variété de fonctions et de tâches pour un grand nombre de personnes doit avoir un cadre qui les maintient en phase; sinon, la réalisation des buts et la réalisation des objectifs seront affectées par les diverses manières d'agir qui peuvent exister dans un groupe.

Ainsi, l'identité d'entreprise est la ligne directrice pour ces types de sociétés. Il prend en compte son histoire, sa mission et sa vision, selon quelle éthique de travail il est régi, quelles valeurs il a, quelles réalisations il classe et, surtout, quels sont ses objectifs.

Fond d'identité d'entreprise

Bien que l'identité d'entreprise semble être une préoccupation moderne, elle a ses racines dans les années qui ont suivi la révolution industrielle. Une fois consolidées, les grandes entreprises avaient besoin de trouver ce qui les distinguerait et de les positionner aux yeux du public.

L'un des premiers exemples est celui de l'architecte allemand Peter Behrens, qui a conçu l'identité complète de la société d'électricité AEG; il a imaginé des caractéristiques visuelles de ses matériaux à de nouvelles façons de travailler, se concentrant même sur le mobilier de l'entreprise et les maisons des employés.

En revanche, en 1931, le responsable de la publicité de Procter & Gamble publie un rapport désormais célèbre à tous les membres de son département. Il a demandé à chacun de se concentrer sur un seul article vendu par l'entreprise et de le traiter comme s'il s'agissait du plus important, consolidant ainsi l'image d'une entreprise qui vend des produits de la plus haute qualité.

Dans les années 1960, chaque entreprise compétitive devait avoir une image distinctive - logo de l'entreprise, slogan et participation active dans les médias publicitaires à travers des publicités, des affiches ou des jingles - mais aussi se concentrer sur sa philosophie de travail, ses valeurs et ses buts.

Éléments

L'identité d'entreprise consiste en un équilibre d'éléments visuels qui représentent une entreprise et les caractéristiques qualitatives avec lesquelles elle travaille et est promue.

Cela suit alors une série de valeurs et d'éthique de travail, mais aussi une série d'éléments graphiques facilement identifiables.

Philosophie

La philosophie d'une entreprise est constituée des valeurs qui régissent ses actions, sa mission et sa vision. Cela dépend généralement de votre tour; par exemple, les entreprises technologiques recherchent souvent une innovation constante.

Les valeurs, la mission et la vision d'une entreprise peuvent également se concentrer sur la qualité finale, être centrées sur le consommateur ou être socialement responsables.

Culture

La culture d'une entreprise sont les lignes directrices comportementales avec lesquelles les membres de l'organisation sont gouvernés.

Les entreprises créées par des jeunes, telles que Google et Facebook, encouragent leurs employés à penser de manière créative ou «hors des sentiers battus», ce qui permet une culture de travail plus détendue et peu orthodoxe.

Image de l'entreprise

Une partie essentielle des entreprises est leur image, qui comprend des éléments tels que le nom, le logo, les couleurs et la «marque» en général. Il cherche à transmettre les valeurs et ce qu'il représente visuellement, pour que ce soit le consommateur qui attache une série de significations.

Une bonne image d'entreprise peut signifier un positionnement de marque. Cela se produit lorsqu'un produit est appelé par le nom donné par l'entreprise lors de son lancement sur le marché (appelez-le Coca Cola et non soda, appelez-le iPhone et non mobile). Cela garantit leur présence dans l'esprit du collectif.

De même, un logo efficace peut avoir un impact similaire sur le public, dans la mesure où sa simple présence sur un objet du quotidien lui confère les valeurs, le prestige ou la perception (bonne ou mauvaise) associée à l'entreprise.

Manuel d'identité d'entreprise

Pour garder toutes ces dimensions dans l'ordre, il est nécessaire d'avoir un manuel d'identité d'entreprise. Cela crée un guide pour les règles d'utilisation et de mise en œuvre pour réguler l'image et l'identité de l'entreprise.

Ces manuels doivent préciser techniquement la composition du logo de l'entreprise, sa typographie, sa palette de couleurs et la manière dont celles-ci seront mises en œuvre: des uniformes de vos employés à la papeterie générale.

Les autres éléments à prendre en compte sont les lignes directrices, la philosophie à suivre et la ventilation de l'ensemble de valeurs par lesquelles les employés à tous les niveaux doivent être gouvernés. La cohérence est la clé pour mettre de l'ordre dans la vision d'une grande entreprise et rester fidèle à ses buts et objectifs.

Différence entre l'image d'entreprise et l'identité d'entreprise

Ces termes sont souvent confondus en tant que synonymes, alors qu'en réalité ce sont deux concepts complémentaires. L'identité d'entreprise englobe tout le système de valeurs et les éléments visuels qui le composent, y compris l'image.

L'image de marque en tant que telle est la perception qualitative qui est générée chez le client. Les éléments de l'image de marque sont ceux qui sont identifiés comme la «marque».

Ceux-ci incluent le logo, la publicité et les qualités esthétiques qui caractérisent un produit. De plus, ils sont liés à l'opinion que le public se fait de l'entreprise: est-elle prestigieuse, quelle est sa réputation?

La différence entre ces concepts peut être expliquée à l'aide de la société Apple comme suit: son logo en forme de pomme est immédiatement reconnaissable et il remonte à l'innovation technologique et à son accent sur le design (identité d'entreprise), mais c'est aussi un symbole de prestige auprès du grand public en raison de son prix peu accessible (image de marque).

Par conséquent, nous comprenons que l'identité d'entreprise existe en interne et en externe, concerne à la fois les employés et les consommateurs, et peut être forte ou faible. En revanche, l'image de marque est divisée en bonne, mauvaise ou neutre et est dictée par le consommateur.

Références

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