11 EFFETS NÉGATIFS DE LA PUBLICITÉ SUR LES ENFANTS ET LES ADULTES - PSYCHOLOGIE - 2025

Les effets négatifs de la publicité peuvent être nombreux; créer des stéréotypes, promouvoir le matérialisme, initier des comportements violents, encourager l'individualisme, les faibles notes, la perte de temps et d'autres que je vais expliquer ci-dessous.

Chaque jour, les enfants et les adolescents sont exposés à plus de 40 000 publicités par an rien qu'à la télévision, ce qui augmente ce nombre si l'on inclut Internet, les magazines ou les affiches que l'on voit dans les rues. Même dans les écoles, vous pouvez trouver de la publicité.

Il est facile de penser que ce ne sont que des publicités, et qu'elles ne font que nous interrompre et nous gêner. Cependant, même si nous voulons croire que nous avons un contrôle total sur nos décisions, la publicité peut avoir des effets plus complexes.

Des données plus récentes indiquent que la consommation publicitaire augmente. Cela est dû à l'invasion de publicités également sur les appareils mobiles que nous utilisons en permanence.

Les experts en marketing numérique estiment que nous sommes exposés à entre 4000 et 10000 publicités par jour environ, un chiffre bien supérieur à celui mentionné ci-dessus.

Nous sommes continuellement exposés à la perception des publicités et, bien que souvent nous n'y prêtions pas toute notre attention, leurs messages nous parviennent passivement. Il y a aussi la conviction que beaucoup sont conçus pour implanter des souvenirs importants dans notre esprit.

Ces souvenirs sont construits parce que les publicités ont des connotations émotionnelles, c'est-à-dire qu'elles nous provoquent des sentiments. Et les sentiments sont essentiels lorsqu'il s'agit de fixer des souvenirs dans notre mémoire. Ils ont également une caractéristique particulière: ils échappent généralement à notre contrôle conscient et il nous est difficile de les reconnaître et de les gérer.

Effets néfastes de la publicité

Naturellement, les entrepreneurs doivent utiliser la publicité pour faire connaître l'utilité de leurs produits et ainsi attirer des clients potentiels. Pour ce faire, ils développent des stratégies afin que le produit ou le service soit le plus attractif possible pour le consommateur.

Cela génère une concurrence entre différentes entreprises, améliorant et affinant de plus en plus leurs techniques pour que le client acquière son produit et non celui d'un concurrent. Cependant, les publicités sont souvent accompagnées de conséquences négatives, qu'elles soient anticipées ou non.

1- Pressions sur les médias

Les annonceurs choisissent le média qu'ils jugent le plus approprié pour placer leur publicité, en fonction des caractéristiques démographiques des consommateurs cibles. Ils prêtent même attention au contenu de ce support, qu'il soit cohérent avec le message publicitaire de votre marque ou non.

Les médias doivent parfois répondre aux souhaits des annonceurs, car dans de nombreux cas, les revenus des médias proviennent des entreprises. Cela peut être considéré comme une censure subtile des médias.

2- Promouvoir le matérialisme

Cela crée chez les gens des besoins et des désirs qui n'existaient pas auparavant, leur faisant croire que leur valeur réside dans tout ce qu'ils peuvent acquérir ou posséder. Par conséquent, cela permet aux gens de se juger plus facilement eux-mêmes et les autres en fonction de leurs biens.

Il est clair qu'ils invitent également les consommateurs à acheter des objets de plus en plus sophistiqués et plus fréquemment. En plus de cela, les publicités créent souvent le sentiment que nos biens sont vieux et doivent être remplacés par de nouveaux et meilleurs.

Ceci est lié à l'obsolescence programmée, ou la société «jetable», phénomène qui décrit l'existence de produits qui ont été construits intentionnellement avec une «date limite d'utilisation».

Autrement dit, ils créent des produits de mauvaise qualité, dans le but que les consommateurs les jettent rapidement et soient obligés d'en acheter un nouveau.

3- Créer des stéréotypes

Ils ont tendance à entretenir et à multiplier les stéréotypes, car, en s'adressant à chacun à un public spécialisé, il reflète les groupes de manière très stéréotypée.

Un exemple est la fréquence à laquelle les femmes apparaissent dans les publicités pour les produits de nettoyage, ce qui maintient et renforce dans la société la conviction que le nettoyage est considéré comme une tâche féminine. De cette manière, ils promeuvent des idées généralisées et généralement fausses sur ce que sont les membres de ces groupes (ou comment ils devraient être).

Ceci est lié à des sentiments d'inadaptation sociale lorsque la personne estime qu'elle ne correspond pas à ces stéréotypes faussement établis. C'est très courant, car malgré le fait que les publicités reflètent apparemment la vie quotidienne, elles sont très loin de la réalité.

4- Modèles de vie et d'être qui ne sont pas réalistes

Les modes de vie qui apparaissent dans les publicités fonctionnent comme un modèle pour le consommateur, appelé «référence».

Ils sont utilisés parce que les clients potentiels y porteront leur attention en le trouvant attractif. Il en va de même pour l'apparence des modèles physiquement plus attractifs que les destinataires de l'annonce.

5- Effets néfastes sur les enfants et les jeunes

Selon l'American Academy of Pediatrics, les enfants de moins de 8 ans ne comprennent pas le but des publicités. Ils ne le perçoivent pas comme une tentative de vendre un produit par une marque, mais ils absorbent de manière incontrôlable toutes les informations qui leur parviennent.

Il faut veiller à éloigner les enfants des publicités, car ils sont plus vulnérables face à eux. Par conséquent, ils indiquent qu'ils peuvent augmenter l'obésité infantile, les problèmes d'alimentation et une consommation accrue d'alcool et de tabac chez les jeunes.

6- Il produit un petit comportement rationnel

Il encourage les individus à agir de manière impulsive, et selon des récompenses instantanées, plutôt que de réfléchir à leurs décisions. En plus de cela, le sentiment de responsabilité pour les conséquences à long terme diminue.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité est chargée de contenu émotionnel pour éveiller les sentiments en nous. Cela peut nous amener à prendre des décisions déraisonnables.

7- Construire une image irréelle du produit

Cela se produit parce qu'il le présente idéalisé, exagérant ses qualités. Pour qu'un produit soit acheté, il est promu en créant des sentiments de pouvoir et de satisfaction chez l'utilisateur, ou en tant que sauveur qui résout de graves problèmes.

De plus, ils apparaissent dans des contextes dans lesquels un niveau de vie est pratiquement inaccessible pour la plupart des consommateurs.

On constate également avec une grande fréquence que le service ou le produit annoncé ne correspond pas au vrai. Cela génère progressivement un sentiment de méfiance chez les consommateurs qui se rendent compte de cette différence.

8- Favorise l'individualisme et l'égoïsme

La raison en est que cela augmente la compétitivité entre les personnes en les mesurant par leurs effets personnels. L'objectif est d'accumuler et de renouveler les biens, de surmonter l'autre. Ainsi, le bien de l'individu se superpose à celui de la société, oubliant la coopération et l'éthique communautaire.

9- Banaliser ou transformer les valeurs communautaires ou spirituelles

Il est courant dans les publicités de commercialiser une série de valeurs culturelles et traditionnelles qui, selon les idéaux qui y sont défendus, peuvent affecter certains groupes de personnes.

10- Les annonces sont "pour les riches"

Si nous devions répondre à toutes les attentes que pose la publicité, il faudrait être riche pour pouvoir maintenir ce taux d'achats.

Autrement dit, les publicités semblent viser une très petite partie de la société (qui est celle qui a le pouvoir d'achat) à laquelle la personne moyenne se compare, créant un sentiment continu d'insatisfaction.

11- Dettes

Pour résoudre la tension générée par la publicité, les gens sont obligés de consommer.

De cette façon, la satisfaction augmente, mais ce n'est pas quelque chose de durable, car il y aura toujours un produit à acheter. Comme la plupart des clients ne disposent pas de ressources financières suffisantes, il est de plus en plus courant d'emprunter massivement.

Comment éviter ou minimiser ces effets?

Il est pratiquement impossible d'éviter la publicité, mais un effort peut être fait pour changer votre point de vue et profiter des points positifs et atténuer les négatifs. Cela conduit évidemment à un effort supplémentaire:

Penser

Lorsque vous êtes devant une annonce, analysez ce qu'elle dit et adoptez une position critique. Sachez que tout ce qu'il dit n'est pas totalement vrai, en essayant de voir également les aspects négatifs que le produit annoncé pourrait avoir.

Cultivez la motivation intrinsèque

Elle est liée à la satisfaction de ses propres valeurs et non à la réalisation de comportements dus à une motivation externe (ou extrinsèque) plus impulsive et matérialiste. Il est conseillé d'attendre 48 heures lorsque vous souhaitez acheter quelque chose. Demandez-vous s'il y a un problème avec les achats.

Achetez des films, des séries, de la musique

Gardez à l'esprit que les services gratuits pour les utilisateurs doivent avoir une source de revenus, qui dans ce cas est la publicité.

Adapter la publicité

Si vous êtes une entreprise, adaptez votre publicité afin qu'elle ait une bonne influence sur la communauté. Offrez des produits plus éthiques, de qualité et durables qui sont vraiment nécessaires.

Il est conseillé d'éviter de promouvoir les stéréotypes et de se concentrer sincèrement sur les qualités du produit. Quant au problème de l'influence des enfants, les publicités peuvent s'adresser aux parents plutôt qu'à eux.

Vous souhaitez en savoir plus sur l'obsolescence programmée? Ensuite, vous pouvez regarder le documentaire "Acheter, lancer, acheter".

Références

1. Broom, K. (nd). Les conséquences négatives imprévues de la publicité. Récupéré le 7 juin 2016.
2. Comité des communications. (2006). Enfants, adolescents et publicité. PÉDIATRIE, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 juillet 2011). Comment la publicité manipule vos choix et vos habitudes de dépenses (et que faire à ce sujet). Récupéré de Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Conséquences sociales négatives de la publicité. Récupéré le 7 juin 2016 sur Chron.
5. Marshall, R. (10 septembre 2015). Combien d'annonces voyez-vous en une journée? Récupéré de Red Crow Marketing.
6. Martin, MC et Gentry, JW (1997). Coincé dans le piège des modèles: les effets de beaux modèles sur les préadolescentes et les adolescentes. Le Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 mai 2016). Effets de la publicité sur l'image corporelle des adolescents. Récupéré le 7 juin 2016.