La société de consommation est une société basée sur la promotion de la consommation excessive et inutile de biens et services offerts par le marché. L'une des caractéristiques fondamentales de la société de consommation est la production de masse, dans laquelle l'offre dépasse généralement la demande.
Bien que la société de consommation offre plusieurs avantages - comme une plus grande liberté de choix en raison de la grande disponibilité des biens et services sur le marché - elle présente également des inconvénients découlant de la consommation irrationnelle d'énergie, de nourriture et d'autres produits.
Ces modes de consommation ont un impact sur l'environnement, détruisant les ressources naturelles à un rythme dangereux. De même, il génère un cycle permanent d'endettement des individus et des familles afin de maintenir l'appareil productif en activité constante.
La société de consommation, ou culture de consommation, est une conséquence de l'industrialisation. Il a émergé avec le développement du marché et est étroitement associé à l'appareil de marketing et de publicité.
Grâce à cela, des techniques efficaces et séduisantes sont utilisées pour induire une consommation constante de biens prioritaires et non prioritaires.
Origine
Le terme société de consommation a été inventé après la Seconde Guerre mondiale avec l'expansion du commerce mondial. Il a servi à décrire le comportement des sociétés occidentales, orientées vers la consommation comme mode de vie principal.
Cependant, il existe suffisamment de littérature documentée par les historiens dans laquelle il est démontré que le consumérisme était déjà un mode de vie bien avant.
À la fin du XVIIe et au début du XVIIIe siècle, la consommation était devenue un élément central de la vie de l'aristocratie.
Cette nouvelle philosophie existentielle s'exprimait déjà au quotidien dans les pratiques sociales et dans le discours politique. Les biens qui ont alimenté le commerce international ont sans aucun doute joué un rôle très important dans l'augmentation de la consommation et du consumérisme.
Ces produits étaient le tabac, le sucre, le thé, le coton, les textiles, ainsi que les métaux précieux, les perles, entre autres, ce qui a contribué à l'expansion du commerce et de la consommation.
Avec l'avancée de la révolution industrielle et le développement du capitalisme - qui repose essentiellement sur une production et une consommation accrues -, le consumérisme s'est accentué.
La société de consommation a trouvé son apogée au XXe siècle avec l'invention des médias de masse (radio, télévision, presse) et le développement de techniques modernes de publicité et de marketing basées sur la persuasion.
caractéristiques
Les principales caractéristiques de la société de consommation peuvent être résumées comme suit:
- L'offre massive de biens et services est plus ou moins similaire et dépasse généralement la demande. Autrement dit, les mêmes produits sont proposés avec différentes marques pour les différencier. Les entreprises doivent alors recourir à des techniques de marketing pour inciter le consommateur à préférer tel ou tel produit.
- La production n'est pas nécessairement destinée exclusivement à la satisfaction des besoins humains, mais à la consommation; ainsi, les besoins sont souvent créés artificiellement pour inciter le consommateur à acheter.
- La plupart des produits et services proposés sur le marché sont destinés à la consommation de masse, la production se fait donc également en masse.
- De même, des stratégies d'obsolescence programmée sont utilisées dans le but que le cycle production-consommation ne s'arrête pas. Les produits en vrac sont généralement jetables.
- La société est guidée par des modèles de consommation de masse, dans lesquels la consommation de produits à la mode ou à la mode est un indicateur de bien-être et de satisfaction. C'est aussi une forme d'intégration sociale.
- Le consommateur développe une tendance à la consommation impulsive, parfois irrationnelle, incontrôlée et même irresponsable. La consommation est si agressive et irrationnelle que certaines personnes développent une dépendance au shopping; c'est-à-dire qu'ils ne peuvent pas contrôler leur désir d'acheter
- Il existe une forte propension à l'endettement individuel et collectif, afin de satisfaire les besoins de consommation quotidienne.
avantage
-Liberté de choix et variété de produits et services. Cela favorise bien sûr le consommateur en lui permettant de choisir en fonction de variables de qualité, de prix, d'utilité, etc. Contrairement aux systèmes économiques socialistes, où il n'y a pas de liberté de choix ou de variété, car la production est standardisée parce qu'il n'y a pas de concurrence.
- La concurrence qui est générée dans les économies capitalistes développées, typique de la société de consommation, permet un large éventail de possibilités lors de l'achat.
- Les entreprises et l'économie en général en bénéficient car la consommation stimule la production et la croissance économique. En même temps, cela permet d'activer l'appareil productif, générant ainsi plus d'emplois et de bien-être.
- Un autre avantage pour les entreprises est que, pour stimuler le consumérisme, il est nécessaire d'établir une différenciation de la marque par le marketing et la publicité. Le marché est ensuite segmenté par prix, marques, tranches d'âge, sexe, etc., donnant la possibilité de vendre à toutes les entreprises.
- Le consommateur profite de pouvoir satisfaire ses besoins, réels ou non, améliorant ainsi ses conditions de vie et obtenant plus de confort.
Désavantages
- Le consommateur dépense généralement plus qu'il ne gagne réellement. Une consommation extrêmement gaspilleuse et inutile est encouragée pour des raisons de prestige et de statut social.
- En général, vous achetez plus que ce dont vous avez besoin en nourriture, vêtements, chaussures, transport, etc.
- Presque personne n'échappe au désir d'achat créé par les machines marketing pour stimuler les ventes et la consommation impulsive.
- Le consumérisme conduit à une augmentation irrationnelle de la production; c'est-à-dire à la surproduction de biens et de services. Cela génère une surexploitation dangereuse des ressources énergétiques, des minéraux, de la foresterie, de l'eau, de la pêche, etc.
- Le gaspillage d'une bonne partie des produits et services produits génère des millions de tonnes de déchets, ainsi que de fortes concentrations d'émissions et autres substances polluantes.
- La consommation actuelle mine la base des ressources naturelles existantes sur la planète, en plus d'exacerber les inégalités sociales à travers la dynamique consommation-pauvreté-inégalités.
Déclin de la société de consommation
La montée en puissance de la société de consommation a été soutenue par des politiques publiques fondées sur la libéralisation des échanges et la déréglementation économique.
Cela a stimulé la croissance de la production et facilité une consommation accrue en réduisant les coûts; mais ce consensus politique fuit.
De grands changements sont actuellement en cours dans les tendances économiques, culturelles, sociales, démographiques et écologiques dans le monde. Par conséquent, la société de consommation devient très difficile à continuer de fonctionner comme elle l'a été jusqu'à présent.
Il y a une tendance croissante à la recherche d'un scénario économique de durabilité, qui va à l'encontre de la société de consommation.
Des innovations de divers genres sont promues dans les modes de vie des gens, dans le souci de la préservation de la planète, de la santé et de l'économie elle-même.
Références
- Société de consommation. Récupéré le 5 mai 2018 sur knoow.net
- Société de consommation. Récupéré de dictionary.cambridge.org
- Le déclin et la chute de la société de consommation? Consulté sur greattransition.org
- Quels sont les avantages et les inconvénients du consumérisme? Consulté sur quora.com
- Essai de la société de consommation. Consulté sur bartleby.com
- Qu'est-ce que la société de consommation? Consulté sur prezi.com