LES 7 ÉLÉMENTS LES PLUS MARQUANTS DE L'AFFICHE - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

Les éléments de l'affiche publicitaire sont l'illustration, le titre et la typographie, la couleur, l'ordre visuel, l'espace, l'information et les conventions visuelles.

L'affiche est un support d'information réalisé sur papier, sur support numérique ou sur tout autre type de support, dans lequel des informations de type publicitaire sont transmises avec des images, du texte et des couleurs.

Les affiches ont été largement utilisées pour promouvoir les entreprises, les spectacles de toutes sortes, les foires, les corridas, les films cinématographiques et les campagnes électorales.

Pour chaque catégorie publicitaire, il existe des éléments disposés dans la présentation de l'affiche, qui permettent aux informations qu'ils contiennent d'atteindre efficacement le spectateur.

Les 7 éléments principaux de l'affiche

1- L'illustration

L'illustration ou l'utilisation d'images au sein de l'affiche publicitaire est l'un des facteurs fondamentaux pour parvenir à la compréhension du contenu informatif par le spectateur.

Cela part de l'idée que les humains sont des êtres visuels, et ils apprennent même à lire en identifiant des personnages.

Pour cette raison, des illustrations ou l'insertion d'images sont présentes dans presque tous les types d'affiche.

2- Titre et typographie

Ce sont des éléments fondamentaux de la publicité. La typographie et le titre sont chargés de contenir les arguments verbaux de l'affiche.

Les phrases, slogans, informations sur les dates, les prix ou toute information écrite doivent être présentés d'une écriture manuscrite lisible et dans des couleurs permettant une lecture facile du contenu.

3- Couleur

Les graphistes en charge de l'élaboration des affiches publicitaires utilisent les théories de la sémiotique et de la Gestalt pour choisir les couleurs qui devraient faire partie de l'affiche.

Dans la plupart des cas, l'utilisation ou non de certaines couleurs répond à la nécessité de véhiculer un message spécifique.

Par exemple, dans les affiches sur les aliments et les repas, les couleurs jaune et rouge ont tendance à stimuler les papilles gustatives, encourageant les téléspectateurs à s'intéresser à ces aliments.

4- Ordre visuel

Cet ordre permet au spectateur de regarder correctement tous les points visuels afin que l'information puisse être fournie dans son intégralité.

5- Espace

L'espace fait référence à la quantité d'espaces libres dont l'affiche doit disposer pour permettre la lisibilité du contenu informatif.

Lorsqu'il est saturé de textes ou d'images, une gêne visuelle est créée dans le spectateur et le message n'arrive pas correctement; Par conséquent, l'espace est considéré comme un élément fondamental pour la création correcte de la publicité.

6- Informations

Les informations doivent être cohérentes avec l'utilisation des espaces et doivent être claires, précises et pertinentes. Les tableaux, graphiques ou données qui détournent l'attention de l'objectif ultime de l'affiche ne doivent pas être inclus.

Selon son utilité et ses dimensions, l'affiche contiendra plus ou moins d'informations. Il a été constaté que les annonces qui diffusent le plus efficacement vos messages ne comportent qu'une seule image et pas plus de dix mots.

7- Conventionalismes visuels

Les conventions visuelles garantissent une compréhension immédiate des messages sur le panneau d'affichage.

Des icônes, des pictogrammes et même un type spécifique de typographie sont couramment utilisés. Un exemple de conventions visuelles est l'utilisation de colombes blanches pour symboliser la paix.

Références

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5. Godoy, A. (2007). Histoire de la publicité. Récupéré le 4 décembre 2017 sur: book.google.com