DIFFÉRENCES ENTRE PUBLICITÉ ET PROPAGANDE (AVEC EXEMPLES) - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

La principale différence entre la publicité et la propagande est que la première est utilisée pour vendre et la seconde est utilisée pour changer la façon de penser qu'un certain public a sur une personne ou un sujet en particulier. En d'autres termes, la propagande est utilisée pour influencer les modes de pensée et les attitudes; lorsque vous essayez d'influencer pour vendre des produits ou des services, c'est de la publicité.

La ligne qui sépare la publicité de la propagande est très mince. Ils sont parfois confus, mais les deux ont des significations et des utilisations différentes. Cependant, ce sont des outils médiatiques qui partagent les mêmes supports de diffusion.

Cette affiche de James Montgomery Flagg est l'un des exemples les plus emblématiques de propagande. Source: James Montgomery Flagg

Dans le cas de la publicité, il est utilisé pour envoyer un message publicitaire spécifique aux consommateurs, en utilisant toutes les techniques ou outils possibles pour créer des besoins (dans de nombreux cas inexistants) et ainsi attirer l'attention des masses.

Cependant, il est également utilisé pour créer des campagnes de sensibilisation. Lorsqu'il est utilisé dans ce sens, il ne vend pas de produits ou de services, il établit seulement un moyen d'atteindre un bien commun.

De son côté, la propagande cherche à changer les pensées et à influencer l'opinion publique à travers de nombreux symboles et arguments.

Principales différences entre la publicité et la propagande

Il est important de définir précisément et de connaître la différence entre la publicité et la propagande, afin que les objectifs en argent puissent être atteints en utilisant l'un ou l'autre.

	La publicité	La propagande
Durabilité	Moins de durabilité	Plus de durabilité
Idéologie	Cherche à vendre ou à attirer l'attention	Politique et religion
Création de besoins	Un besoin inexistant est créé ou un besoin est rappelé.	Il ne cherche pas à créer des besoins, mais à influencer; changer l'image de quelque chose ou de quelqu'un.
Objectifs	Vendre des produits ou services	Influencer les attitudes
Influence dans la vie	Court terme	Long terme
Portée	Grand	Cela dépend du produit ou du service
Moyens d'influence	Médias privés	Médias publics et privés
Exemples	Une publicité à la télévision pour Coca Cola. Une bannière Internet Netflix	Une affiche pour voter pour un parti politique. Créer des programmes à la télévision publique au profit d'un parti politique.

Durabilité

Quant à la publicité, le message durera plus longtemps dans le temps, tandis que dans la publicité, l'objectif spécifique est encadré par les besoins de l'acheteur et du vendeur.

Idéologies

La propagande est souvent largement utilisée en politique et dans la région car, contrairement à la publicité, elle ne vend pas de produits ou services spécifiques et ne cherche qu'à attirer des masses qui s'adaptent à certaines idéologies.

Création de besoins

La publicité pourra toujours générer des besoins inexistants chez votre audience. Au lieu de cela, la propagande est une action informative à travers laquelle l'objectif principal est de gérer les attitudes des individus envers certaines questions sans nécessairement poursuivre un objectif économique, comme c'est le cas avec la publicité.

En ce sens, il est entendu que la publicité cherche à satisfaire les besoins de deux groupes spécifiques. Le premier groupe est le secteur des entreprises, qui cherche à tirer profit et à obtenir des avantages économiques d'une activité commerciale.

Le deuxième groupe est le public auquel la publicité est dirigée et cherche à satisfaire ses besoins avec les produits proposés par l'entreprise.

Objectifs

Alors que l'objectif de la publicité est de vendre, celui de la propagande est d'influencer pour atteindre des objectifs politiques.

Influence sur la vie des gens

La plupart des publicités ont tendance à avoir un effet à court terme sur la vie des gens. Au lieu de cela, la propagande peut avoir des effets profonds; Par exemple, la propagande nationaliste d'un pays peut amener quelqu'un à devenir nationaliste et à défendre un pays, même si ses politiques sont négatives pour sa population.

Audience de sensibilisation

La propagande cible généralement de grandes populations au sein d'un État. La publicité a une portée qui dépend du produit ou du service.

Gestion de l'information

Il est important de noter que, bien qu'il existe des différences entre la publicité et la propagande, ces deux médias traitent de la même manière les besoins, les goûts et les opinions du public qu'ils souhaitent atteindre.

Portée d'influence

Alors que la propagande influence la politique d'un pays, la publicité se concentre sur l'influence d'un produit ou d'un service.

Moyens d'influence

La propagande peut utiliser des médias contrôlés par l'État; écoles, universités, radios, télévisions… La publicité est privée et peut utiliser des médias privés; radios privées, chaînes TV privées, annonces privées…

Exemples de publicités

La propagande a été utilisée à des fins obscures dans l'histoire de l'humanité. Malgré cela, objectivement, on peut dire qu'il a été bien utilisé et qu'il a eu l'effet recherché dans la société.

Au XXe siècle, la propagande était largement utilisée pendant les Première et Seconde Guerres mondiales. Dans les deux cas, les intentions étaient négatives; cependant, l'objectif qu'il poursuivait a été atteint.

À cette époque, non seulement des affiches étaient utilisées, mais aussi bien les alliés que le parti nazi utilisaient des moyens de propagande tels que la télévision et le cinéma. Vous trouverez ci-dessous des exemples notables des publicités les plus emblématiques de l'histoire:

James Montgomery Flagg

En 1917, James Montgomery Flagg, considéré comme le meilleur dessinateur aux États-Unis à l'époque, a créé l'un des meilleurs exemples de propagande.

En cela, il a invité de jeunes Américains à s'enrôler dans l'armée américaine pour combattre dans la Première Guerre mondiale; plus tard, la même affiche a été utilisée pendant la Seconde Guerre mondiale.

Oncle Sam est vu dans l'annonce; le personnage avait une longue barbe blanche et son visage était dur. Quant à ses vêtements, son costume et son chapeau ont été conçus aux couleurs du drapeau américain.

L'oncle Sam a pointé son index vers le destinataire du message, et au bas de l'affiche se trouvait le message suivant: "Je veux VOUS pour l'armée américaine" (je veux que vous vous enrôliez dans l'armée des États-Unis).

Montgomery Flagg a indiqué qu'il avait utilisé son propre visage pour faire le dessin, qui était vieilli et était accompagné des éléments décrits ci-dessus pour le différencier. On estime que plus de 4 millions d'exemplaires de cette propagande ont été imprimés pendant la Première Guerre mondiale.

Propagande nazie

Le parti nazi et Adolf Hitler ont utilisé des techniques de propagande à travers la radio, les livres, la presse, la musique, le théâtre, le matériel pédagogique, la télévision et les films. Par ces moyens, il a réussi à influencer l'opinion publique jusqu'à la fin de son gouvernement.

L'utilisation de la propagande pendant cette période a joué un rôle très important pour maintenir le régime au pouvoir et ainsi pouvoir commettre l'un des plus grands crimes de l'histoire de l'humanité: l'extermination des Juifs pendant l'Holocauste.

Dans le premier livre écrit par Adolf Hitler (Mein kampf, qui se traduit par "My Struggle", publié en 1926), ce personnage expose des connaissances sur la propagande et comment elle devrait être utilisée pour répandre les idéaux du national-socialisme.

Parmi les arguments avancés par Hitler, on peut citer: «La propagande essaie d'imposer une doctrine au peuple (…). Il opère sur le grand public du point de vue d'une idée et le prépare à la victoire de cette idée.

En ce sens, la propagande du parti nazi a centré le contenu de sa propagande en fonction du public et des objectifs fixés.

Parmi ces objectifs figurent les campagnes de haine qui ont été créées autour des Juifs, déclarant qu'elles étaient la cause des problèmes économiques de l'Allemagne.

Joseph Goebbels et la propagande nazie

Avec l'arrivée d'Adolf Hitler au pouvoir en 1933, Joseph Goebbels est nommé ministre de la Propagande dans l'Allemagne nazie. Son travail consistait à produire le message antisémite et pro-nazi.

Goebbels avait une connaissance approfondie du sujet, puisqu'il avait été chargé de réaliser tout le contenu communicationnel du parti nazi.

Il réussit rapidement à gravir tous les échelons de la société allemande; Il était chargé de réaliser toutes les annonces du gouvernement d'Adolf Hitler, de centraliser les médias et d'interdire ceux qui n'étaient pas sous son contrôle.

Les deux films les plus importants créés pendant cette période en tant que propagande antisémite sont: Le triomphe de la volonté de Leni Riefenstahl (1935); et The Eternal Jew (1940), réalisé par Fritz Hippler.

Propagande en Corée du Nord

La propagande politique de la Corée du Nord - qui s'est historiquement construite autour du culte de la personnalité de Kim Il-sung, de son fils Kim Jong-il et de son petit-fils Kim Jong-un - repose sur le concept idéologique du Juche "Autosuffisance." De ses débuts à nos jours, la propagande nord-coréenne a été omniprésente.

Films de propagande anticommuniste américains

Il y a des films américains qui ont un objectif de propagande contre le communisme. Parmi eux: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, entre autres.

Le culte de la personnalité de Nicolae Ceaușescu

Pendant la guerre froide, le président roumain Nicolae Ceaușescu a présidé le culte de la personnalité le plus extrême au sein du bloc de l'Est. Le but du culte de la personnalité était de rendre impossible toute opposition publique à Ceauşescu, car par définition il était considéré comme infaillible et au-dessus de la critique.

Propagande dans la guerre hispano-américaine

La guerre hispano-américaine, communément connue en Espagne sous le nom de guerre cubaine ou catastrophe de 98, a été le premier conflit armé dans lequel une action militaire a été précipitée par l'intervention des médias. La guerre est née de l'intérêt des États-Unis à fomenter une lutte révolutionnaire entre les Espagnols et les citoyens de leur colonie à Cuba.

Exemples de publicité

Aujourd'hui, la société est surexposée aux publicités. Toutes les entreprises qui fournissent des produits et services utilisent tous les moyens à leur disposition pour vendre leurs produits.

Voici quelques-unes des campagnes les plus importantes qui ont connu un succès tout au long de l'histoire:

Colombe: campagne pour la beauté royale

La société de marque mondiale a concentré ses objectifs sur montrer à quel point les femmes sont précieuses, en se concentrant sur le bonheur sans préjugés et en acceptant que chaque femme a une beauté réelle et unique.

En ce sens, Dove a montré que c'étaient les seuls éléments nécessaires pour réussir et que le succès ne dépendait pas d'une norme de beauté stricte, selon laquelle une femme n'est belle que lorsqu'elle correspond aux looks et aux mesures parfaits.

Pour la marque, les femmes sont belles à tout âge. Sa campagne était basée sur de vraies femmes de toutes tailles et races, c'est pourquoi il a réussi à capter l'attention de tous les types de public.

Coca-Cola: partagez un Coca-Cola avec…

La société de boissons gazeuses Coca-Cola est l'une des sociétés qui produit d'énormes campagnes publicitaires à travers le monde.

Beaucoup de leurs campagnes ont généré d'excellents records de ventes. Cette fois, nous nous concentrerons spécifiquement sur la campagne «Partagez un Coca-Cola avec…», qui vous invitait à personnaliser une canette de Colca-Cola avec le nom de la personne avec qui vous aimeriez partager cette boisson.

La campagne couronnée de succès est née en 2012 en Australie et les 150 noms les plus populaires de ce pays ont été imprimés. L'impact de «Partager un coca avec…» a dépassé les attentes: la campagne a été active pendant sept ans dans 80 pays.

Le contenu a été diffusé dans tous les formats publicitaires existants et la campagne a été récompensée par sept prix au Festival international de la créativité Cannes Lions.

L'impact a été si grand que 76 000 canettes de Coca-Cola virtuelles ont été partagées. En 2012, 15 000 000 de bouteilles personnalisées ont été vendues, le hashtag #ComparteUnaCocaCola s'est classé premier dans les tendances mondiales du réseau social Twitter et a réussi à augmenter de 2,5% des ventes aux États-Unis.

Nike,

La marque de chaussures et de vêtements de sport Nike fait partie des plus grands de l'industrie de la publicité dans le monde.

Il y a 30 ans, "Just do it" (Just do it) est devenu l'une des campagnes publicitaires de la célèbre marque, qui poursuivait l'objectif d'atteindre tous les types de public et pas seulement les coureurs.

La campagne mettait en vedette Walt Stack, un célèbre coureur américain de 80 ans. Ce message a duré dans le temps et est devenu le slogan de la marque depuis 1988.

La campagne a été menée par Wieden + Kennedy, une agence de publicité prestigieuse et reconnue aux États-Unis, qui est également l'une des plus importantes au monde.

En 2009, l'un de ses fondateurs, Dan Wieden, a avoué que l'idée de la campagne était née des derniers mots d'un condamné à mort, qui s'était exclamé «faisons-le! "(Faisons le!).

Références

1. "La propagande des nazis" dans l'Encyclopédie de l'Holocauste. Extrait le 14 avril 2019 de l'Encyclopédie de l'Holocauste: encyclopedia.ushmm.org
2. "Les 11 principes de la propagande nazie" dans Culturizing. Récupéré le 14 avril 2019 de Culturizing: culturizing.com
3. "Meilleures campagnes pour la vraie beauté" chez Dove. Récupéré le 14 avril 2019 sur Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. «La formule de Coca-Cola pour créer une campagne marketing réussie» (31 mai 2018) dans Wrike. Récupéré le 14 avril 2019 sur Wrike: wrike.com
5. «Nike fête 30 ans de just do it» (7 septembre 2018) dans des spots latins. Récupéré le 15 avril 2019 des spots latins: latinspots.com
6. Tracy Stefan. «Publicité vs propagande» dans les petites entreprises. Récupéré le 13 avril 2019 de Small business: smallbusiness.chron.com
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9. Bruce Lannes Smith. "Propagande" dans l'Encyclopédie Britannica. Récupéré le 13 avril 2019 dans Encyclopedia Britannica: Britannica.com