Les éléments du produit sont la série de propriétés qui l'identifient et le caractérisent, comme le design, le prix ou la marque. D'un point de vue marketing, ce sont ces propriétés qui poussent le public à décider de consommer ou non un article.
Lorsqu'un produit est lancé sur le marché, les entreprises portent une attention particulière aux éléments qui le composent.
Les études de marché sont généralement effectuées qui tentent l'une des deux choses; Assumez ce que le public aime et reproduisez-le, ou créez quelque chose qui lui plaira.
Principaux éléments d'un produit
Des détails qui peuvent paraître insignifiants ou même passer inaperçus au consommateur sont méticuleusement préparés par ceux qui lancent des produits sur le marché.
Les couleurs, les étiquettes et même la forme d'un contenant incitent les gens à décider d'acheter tel ou tel article.
Conception
La conception englobe plusieurs caractéristiques d'un produit. Bien que les aspects visuels soient plus visibles, tout facteur tel que l'efficacité, la sécurité ou le mode d'emballage / d'emballage affectera et influencera la façon dont les consommateurs perçoivent le produit.
Dans de nombreux cas, des solutions simples ou élégantes génèrent plus de ventes. Un exemple est les bouteilles d'eau avec des couvercles qui n'ont pas besoin d'être dévissés ou les canettes qui peuvent être ouvertes sans décapsuleur grâce à un crochet déjà intégré.
Prix
Le prix est la raison la plus évidente pour acheter ou ne pas acheter un article spécifique.
Pour un modèle de vente réussi, un juste équilibre est nécessaire entre le prix du produit et ses caractéristiques.
Il est important de mettre un prix équilibré afin que l'ensemble du processus de préparation et de vente ultérieure soit rentable.
Il est possible de gérer cette variable en offrant des fonctionnalités supplémentaires à un produit (comme des offres, une garantie ou une meilleure qualité) pour se démarquer de la concurrence.
Marque
Le nom de tout produit est la façon dont il est identifié, et il peut jouer un rôle crucial dans sa popularité. Pour cette raison, on utilise des noms attrayants, faciles à prononcer ou qui rappellent des mots agréables.
Une technique largement utilisée dans la publicité est le warping, qui consiste à créer un nom qui ne veut vraiment rien dire, mais qui a un attrait commercial et qui est phonétiquement lié à une zone de vente.
Récipient
Avec la conception d'un produit, l'emballage est ce qui le présente visuellement et qualifie son attractivité ou son efficacité.
Les emballages plus ergonomiques ou plus efficaces à utiliser normalement sont plus populaires et attirent plus de personnes.
Un exemple de la façon dont l'efficacité d'un récipient augmente sa popularité peut être vu surtout dans les sauces et les condiments tels que le ketchup ou la moutarde.
Les variétés conditionnées dans des bouteilles en plastique qui peuvent être pressées pour servir directement sur les aliments sont plus préférées que celles qui sont commercialisées dans des bocaux et des bouteilles en verre.
Réputation
La qualité a besoin du soutien d'une réputation adéquate. Les cas où un produit de bonne qualité n'est pas populaire parce qu'il est inconnu et n'a donc pas la confiance du public sont normaux.
Dans le cas contraire, lorsqu'un produit jouit d'une bonne réputation, un effet boule de neige est généré, où les consommateurs continuent à le préférer aux autres parce qu'ils s'y sont déjà habitués.
Références
- Qu'est-ce que la stratégie produit? (sf). Récupéré le 3 décembre 2017 de Study.
- George Root (nd). Éléments de la stratégie produit. Récupéré le 3 décembre 2017 de Small Business.
- Conception et développement de produits (sf). Récupéré le 3 décembre 2017 de KEMI.
- Éléments qui composent le produit (4 décembre 2008). Récupéré le 3 décembre 2017 de Marketing.
- Caractéristiques du produit (sf). Récupéré le 3 décembre 2017 de Gestiopolis.