CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE: CARACTÉRISTIQUES, EXEMPLES, AVANTAGES - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

La concurrence monopolistique est une structure de marché caractérisée par de nombreuses entreprises qui vendent des produits similaires mais non identiques, de sorte que les entreprises se font concurrence par d'autres facteurs que le prix. La concurrence monopolistique est parfois appelée concurrence imparfaite, car la structure du marché se situe entre le monopole pur et la concurrence pure.

L'efficacité économique est également modérée. Les marchés concurrentiels donnent des résultats efficaces, les marchés monopolistiques affichent des pertes sèches - la concurrence monopolistique est quelque part au milieu, pas aussi efficace que la concurrence pure mais moins de perte d'efficacité que le monopole. Le principal avantage de la concurrence monopolistique est la fourniture d'une grande variété de biens et de services.

Des millionnaires divisant le pays. Décrit dans la peinture sont William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Le modèle de concurrence monopolistique décrit une structure de marché commune dans laquelle les entreprises ont de nombreux concurrents, mais chacune vend un produit légèrement différent. La concurrence monopolistique comme structure de marché a été identifiée pour la première fois dans les années 1930 par l'économiste américain Edward Chamberlin et l'économiste anglais Joan Robinson.

De nombreuses petites entreprises opèrent dans des conditions de concurrence monopolistique, y compris des magasins et des restaurants indépendants. Dans le cas des restaurants, chacun offre quelque chose de différent et possède un élément d'unicité, mais tous se disputent essentiellement les mêmes clients.

caractéristiques

Les marchés monopolistiques concurrentiels présentent les caractéristiques suivantes:

• Chaque entreprise prend des décisions indépendantes sur le prix et la production, en fonction de son produit, de son marché et de ses coûts de production.
• Les connaissances sont largement répandues parmi les participants, mais il est peu probable qu'elles soient parfaites. Par exemple, les convives peuvent parcourir tous les menus disponibles dans les restaurants d'une ville avant de faire leur choix. Une fois à l'intérieur du restaurant, ils peuvent revoir le menu, avant de commander. Cependant, ils peuvent ne pas apprécier pleinement le restaurant ou la nourriture avant d'avoir mangé.
• L'entrepreneur a un rôle plus important que dans les entreprises parfaitement compétitives en raison des risques plus importants liés à la prise de décision.
• Il y a la liberté d'entrer ou de sortir du marché, car il n'y a pas de grandes barrières à l'entrée ou à la sortie.
• Une caractéristique centrale de la concurrence monopolistique est que les produits sont différenciés. Il existe quatre principaux types de différenciation:

1. Différenciation physique des produits, où les entreprises utilisent la taille, le design, la couleur, la forme, les performances et les fonctionnalités pour rendre leurs produits différents. Par exemple, l'électronique grand public peut être facilement différenciée physiquement.
2. Différenciation marketing, où les entreprises essaient de différencier leur produit par un emballage distinctif et d'autres techniques promotionnelles. Par exemple, les céréales pour petit-déjeuner peuvent être facilement différenciées par emballage.
3. Différenciation du capital humain, où l'entreprise crée des différences par la compétence de ses employés, le niveau de formation reçu, des uniformes distinctifs, etc.
4. Différenciation par la distribution, y compris la distribution par courrier ou par des achats sur Internet, comme Amazon.com, qui diffère des librairies traditionnelles ou des grands magasins en vendant en ligne.

Les entreprises qui opèrent dans le cadre d'une concurrence monopolistique doivent généralement recourir à la publicité. Les entreprises sont souvent en concurrence féroce avec d'autres entreprises (locales) offrant un produit ou un service similaire et peuvent avoir besoin de faire de la publicité localement pour informer les clients de leurs différences.

Les méthodes publicitaires les plus courantes pour ces entreprises sont les médias sociaux, la presse locale, la radio, le cinéma local, les affiches, les brochures et les promotions spéciales.

On suppose que les entreprises à concurrence monopolistique maximisent les profits parce que les entreprises ont tendance à être petites et que les entrepreneurs participent activement à la gestion de l'entreprise.

À court terme, des bénéfices exceptionnels sont possibles, mais à long terme, les nouvelles entreprises sont attirées par l'industrie, en raison de faibles barrières à l'entrée, de bonnes connaissances et de la possibilité de se différencier.

Où existe-t-il une concurrence monopolistique?

Il y a une concurrence monopolistique:

• Là où il y a un grand nombre de vendeurs, chacun avec une petite part de marché;
• Là où il y a peu d'interdépendance entre les entreprises afin qu'elles puissent évaluer leur produit sans tenir compte de la réaction de la concurrence;
• Là où il y a peu de possibilité de collusion pour fixer les prix.

Les entreprises ont un certain contrôle sur le prix, mais elles sont limitées par la substitution étroite de produits similaires.

Différenciation de produit

La concurrence monopolistique ne peut exister que s'il existe au moins une différence perçue entre les produits fournis par les entreprises du secteur. Le principal outil de concurrence est la différenciation des produits, qui résulte de différences dans la qualité des produits, l'emplacement, le service et la publicité.

La qualité du produit peut différer par sa fonction, sa conception, ses matériaux et sa fabrication. L'emplacement est généralement un bon différenciateur pour les produits. En général, les entreprises qui sont mieux situées peuvent facturer des prix plus élevés. De même, les magasins qui ont des heures d'ouverture prolongées sont également pratiques.

Par exemple, si un médicament contre le rhume est nécessaire au milieu de la nuit, vous pouvez vous rendre dans une pharmacie ouverte 24h / 24 pour acheter le médicament, même à un prix plus élevé, car un soulagement immédiat est souhaité. Les services comprennent la disponibilité, la réputation de l'entreprise pour l'échange de services ou de produits et la rapidité du service.

Il existe de nombreux exemples de différenciation des produits dans les économies modernes. Les restaurants servent différents plats à des prix différents dans différents endroits, offrant ainsi différents degrés de temps et d'utilité locale. Les magasins de meubles vendent différents types de meubles faits de différents matériaux tels que le chêne, le noyer, l'érable, etc.

Les détaillants de vêtements vendent différents types de vêtements à des prix différents, où les gens paient non seulement pour un bon travail, mais aussi pour des articles qui conviennent à leur goût. Les livres sont un excellent exemple de concurrence monopolistique car ils varient dans leurs prix, la qualité de l'exécution, la lisibilité, la qualité des illustrations ou leur absence, et ils diffèrent en fonction du public cible et des sujets, tels que les manuels et les romans universitaires.

Chaque catégorie majeure aura de nombreuses catégories mineures et les catégories mineures seront également distinguées par les styles d'écriture des auteurs.

Un nouveau front de concurrence monopolistique apparaît parmi les détaillants en ligne. Dans ce cas, votre emplacement n'a pas vraiment d'importance. Ce qui compte, c'est la commodité des achats en ligne, la qualité de la description des produits et les recommandations de produits par les consommateurs qui ont réellement acheté le produit. D'autres qualités importantes incluent la fiabilité de l'entreprise et les politiques de retour.

Entrée et sortie faciles

Étant donné que la plupart des entreprises qui participent à la concurrence monopolistique ont de faibles exigences de capital, les entreprises peuvent facilement entrer ou sortir du marché.

Cependant, le montant de l'investissement est généralement plus élevé que celui utilisé pour la concurrence pure, car il y a une dépense pour développer des produits différenciés et des dépenses publicitaires. L'une des principales caractéristiques de la concurrence monopolistique est la gamme en constante évolution de produits qui se font concurrence sur le marché.

Les entreprises doivent continuellement expérimenter les produits, les prix et la publicité pour voir lequel produit le plus de bénéfices. Bien que cela entraîne une inefficacité de la production et de l'allocation, la variété des biens offerts compense largement cette inefficacité.

Avec une facilité d'entrée et de sortie, les entreprises entreront sur un marché dans lequel les entreprises actuelles réalisent des avantages économiques et quitteront le marché lorsque les entreprises perdent de l'argent, permettant ainsi aux entreprises restantes de réaliser un profit normal.

Différenciation de produit

Étant donné que tous les produits ont le même objectif, les vendeurs ont relativement peu d'options pour différencier leurs offres des autres entreprises. Il peut y avoir des variétés «à rabais» de qualité inférieure, mais il est difficile de dire si les options les plus chères sont en fait meilleures.

Cette incertitude résulte d'une information imparfaite: le consommateur moyen ne connaît pas les différences exactes entre les différents produits, ni quel est le juste prix pour aucun d'entre eux. La concurrence monopolistique a tendance à conduire à un marketing intense, car différentes entreprises doivent distinguer des produits globalement similaires.

Une entreprise peut choisir de baisser le prix de son produit de nettoyage, sacrifiant une marge bénéficiaire plus élevée pour des ventes plus élevées. Un autre pourrait emprunter la voie opposée, en augmentant le prix et en utilisant un emballage qui suggère la qualité et la sophistication. Un tiers pourrait se vendre comme étant plus respectueux de l'environnement, affichant un cachet d'approbation d'un chien de garde environnemental.

Prise de décisions

La concurrence monopolistique implique qu'il y a suffisamment d'entreprises dans l'industrie et que la décision d'une entreprise ne déclenche pas de réaction en chaîne. Dans un oligopole, une baisse de prix par une entreprise peut déclencher une guerre des prix, mais ce n'est pas le cas dans une concurrence monopolistique.

Publicité et marques

Lorsqu'il n'y a que de petites différences entre les produits, la différenciation des produits ne serait utile que si elle peut être communiquée au consommateur. Cette communication passe par la publicité, les noms de marque et les emballages, qui sont des formes de concurrence sans prix, puisqu'ils obligent les consommateurs à payer un prix plus élevé s'ils perçoivent, avec ou sans raison, que la qualité est plus haute.

La publicité sert à informer les clients des produits différenciés et des raisons pour lesquelles ils sont supérieurs aux substituts proches. Même s'il n'y a pas de différences, comme c'est souvent le cas entre les marques en magasin et les marques nationales, ou entre un médicament de marque et ses génériques, un consommateur peut préférer une marque à une autre en raison de la publicité.

La marque

La marque sert à distinguer des produits identiques ou presque identiques et à augmenter la valeur de la publicité dans laquelle le nom de marque sert d'objet auquel des caractéristiques souhaitables peuvent être associées. La publicité est utilisée pour créer une notoriété ou une fidélité à une entreprise en particulier.

La publicité peut également être utilisée pour construire une image de marque, qui peut être associée à un style de vie, ou avec des mots ou des images que les gens associeront à la marque, plutôt que de décrire les caractéristiques spécifiques du produit lui-même. Ce type de publicité est souvent utilisé pour des produits qui se différencient principalement par le goût personnel des consommateurs, comme la publicité pour les boissons gazeuses.

L'effet de traînée de foule est également souvent utilisé et se produit lorsque la publicité tente de montrer que davantage de personnes préfèrent une marque particulière. L'image des célébrités est largement utilisée dans ce type de publicité.

Le principal avantage des noms de marque pour les consommateurs est qu'ils leur permettent d'identifier facilement le produit et les marques sont bien protégées par la loi, de sorte que les entreprises concurrentes ne peuvent pas induire les clients en erreur en imitant de près une marque établie.

D'autre part, les noms de marque incitent l'entreprise à maintenir la qualité du produit afin que la marque continue d'être perçue comme étant d'une grande valeur par les consommateurs. La publicité aide également les entreprises à augmenter leur part de marché et à renforcer la notoriété de leur marque.

La publicité peut aider une entreprise à augmenter la quantité de production, ce qui conduit généralement à une baisse des prix, car les coûts fixes sont répartis sur une plus grande quantité de produits. La publicité permet aux startups d'attirer des clients qui achètent des produits compétitifs, facilitant ainsi l'entrée de nouvelles entreprises. La publicité informe également les clients des différences de prix afin qu'ils puissent acheter à des prix inférieurs.

Dans le passé, les cabinets professionnels, tels que les médecins et les avocats, n'avaient pas le droit d'annoncer les prix parce que certains prétendaient que ce n'était pas professionnel. Cependant, les tribunaux ont décidé que la vraie raison était de limiter la concurrence, ils ont donc abrogé les nombreuses lois des États qui interdisaient ces formes de publicité. Cependant, la publicité a ses critiques.

La publicité ne transmet souvent pas de véritables informations ou transmet des informations trompeuses, ce qui incite les consommateurs à acheter des produits qui ne répondent pas à leurs intérêts. Même les comparaisons avec des produits concurrents sont souvent trompeuses. Certaines personnes soutiennent que si une entreprise est prête à dépenser beaucoup d'argent en publicité, elle sera incitée à maintenir une bonne qualité afin que les gens continuent d'acheter le produit.

Cependant, de nombreux produits et services sont commercialisés même lorsqu'ils ne sont pas dans le meilleur intérêt du consommateur, comme les services de consolidation de dettes. De plus, il est difficile de comparer directement de nombreux produits ou services, car les avantages et les coûts ne sont pas directement observables avant l'achat, comme les services fournis par des professionnels, tels que des médecins, des dentistes ou des avocats.

De nombreuses personnes paient également plus d'argent pour des produits identiques en raison de la publicité. De même, les gens achètent souvent des médicaments de marque plutôt que des génériques, même si les génériques sont tout aussi efficaces. La publicité a ses avantages et ses inconvénients, mais elle restera l'un des principaux outils des entreprises à concurrence monopolistique.

Élasticité de la demande

En raison de la gamme d'offres similaires, la demande est très élastique dans la concurrence monopolistique. En d'autres termes, la demande est très sensible aux variations de prix.

Gain économique

À court terme, les entreprises peuvent réaliser des bénéfices excessifs. Cependant, comme les barrières à l'entrée sont faibles, d'autres entreprises sont incitées à entrer sur le marché, ce qui accroît la concurrence, jusqu'à ce que l'avantage économique total soit nul.

Notez que les avantages économiques ne sont pas les mêmes que les avantages comptables; Une entreprise qui enregistre un bénéfice net positif peut avoir un avantage économique nul, car elle intègre des coûts d'opportunité.

Exemples de concurrence monopolistique

Les entreprises en concurrence monopolistique sont plus courantes dans les secteurs où la différenciation est possible, tels que:

-Restaurants

- Hôtels et bars

- Commerce de détail général

-Services aux consommateurs, tels que les coiffeurs

avantage

La concurrence monopolistique peut apporter les avantages suivants:

• Il n'y a pas de barrières importantes à l'entrée.
• La différenciation crée la diversité, le choix et l'utilité. Par exemple, une rue principale typique dans n'importe quelle ville aura un certain nombre d'options de restaurant différentes à choisir.
• Le marché est plus efficace que le monopole mais moins efficace que la concurrence parfaite - moins efficace et moins efficace en termes de productivité. Cependant, ils peuvent être dynamiques, innovants en termes de nouveaux procédés de production ou de nouveaux produits. Par exemple, les détaillants doivent souvent constamment développer de nouvelles façons d'attirer et de fidéliser les consommateurs locaux.

Désavantages

Il existe plusieurs inconvénients potentiels associés à la concurrence monopolistique, notamment:

• Une certaine différenciation ne crée pas d'utilité mais crée des déchets inutiles, comme le suremballage. La publicité peut également être considérée comme un gaspillage, même si la plupart est informative et non convaincante.
• En supposant la maximisation du profit, il y a une inefficacité de l'allocation à la fois à long et à court terme. En effet, le prix est supérieur au coût marginal dans les deux cas. À long terme, l'entreprise est moins inefficace, mais elle reste inefficace.

Références

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