MESSAGE PUBLICITAIRE: CARACTÉRISTIQUES, EXEMPLES, FONCTIONS, TYPES - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

Un message publicitaire est une phrase, une image, une vidéo ou un ensemble d'entre eux dont l'objectif principal est d'attirer l'attention d'un public afin qu'il se fasse connaître, souhaite s'informer ou acheter un produit ou un service spécifique.

Dans un langage populaire, les messages publicitaires sont appelés propagande, publicité ou publicités. Ils peuvent apparaître sur Internet, magazines, journaux, télévision, radio ou panneaux de rue. Un exemple est «découvrez le bonheur» de la marque de boissons gazeuses Coca Cola. C'est un message dans lequel le texte et l'image se combinent, avec lequel l'entreprise souhaite associer sa boisson aux sentiments liés au bonheur et au bien-être.

Exemple de message publicitaire

Comme on peut le voir dans l'exemple, les messages publicitaires sont exprimés codés, ce qui signifie qu'ils utilisent des images et des sons pour transmettre les informations. Ils utilisent également des phrases accrocheuses qui aident les gens à se souvenir du produit ou du service; Ces phrases sont appelées un slogan.

Caractéristiques des messages publicitaires

A gauche, de nombreux messages publicitaires au format visuel. Sur la droite du gouvernement des États-Unis

Les messages publicitaires présentent les aspects suivants:

- Ils transmettent des informations

Les messages publicitaires se caractérisent par leur caractère informatif, car l'idée est de sensibiliser les gens aux avantages d'un produit ou d'un service.

Par exemple, les céréales Special K expriment aux acheteurs l'importance d'une alimentation saine. Ceci est réalisé en soulignant les avantages pour la santé de la consommation de Special K le matin, avec une dose quotidienne d'activité physique.

En conclusion, Special K informe l'utilisateur des conséquences positives de la consommation de cette céréale et de l'exercice.

- Ils sont accrocheurs et génèrent de l'intérêt

Les messages publicitaires sont généralement accrocheurs et colorés, car le but est de susciter l'intérêt du public. Pour cette raison, on prétend que ces messages stimulent la perception du public.

Un exemple de cela se trouve dans l'emballage des Doritos, des chips tortilla dont le message est fait avec des couleurs vives (noir et rouge) pour attirer l'attention du spectateur.

Les messages publicitaires utilisent des couleurs vives.

- Ils sont faciles à comprendre

Un message publicitaire doit être facile à comprendre pour le public car cela garantit qu'il capte l'attention d'un large public. C'est pourquoi les publicités évitent d'utiliser un langage compliqué et sont exprimées en phrases courtes et directes. Par exemple:

1. Apple: pensez différemment.
2. Rexona ne vous abandonne pas.
3. McDonald's: J'adore ça.
4. Nike: fais-le.

- Ils sont persuasifs

Ces messages ont un fort pouvoir de persuasion; c'est-à-dire qu'ils parviennent à convaincre les gens de penser ou d'agir d'une certaine manière.

Par exemple: la célèbre marque Apple parvient à persuader les gens d'acheter de nouveaux produits grâce à une publicité accrocheuse et agréable. En règle générale, cette entreprise convainc le public que ses gadgets électroniques sont les meilleurs du marché.

- Ils sont créatifs et originaux

Tout message publicitaire qui a réussi se caractérise par sa créativité et son originalité. Ces éléments font que les informations que vous souhaitez transmettre captent le public rapidement et efficacement.

En règle générale, les entreprises embauchent des spécialistes de la publicité pour créer de nouveaux designs qui apportent une idée différente au monde des ventes.

Par exemple, il y a quelques années, un produit appelé je ne peux pas croire que ce n'est pas du beurre! Cet aliment a été un succès car il a introduit quelque chose de nouveau qui n'avait jamais été utilisé auparavant; c'était une pâte à tartiner qui avait le même goût que le beurre, mais qui avait des ingrédients différents.

- Répétition

Pour être efficaces, les messages publicitaires deviennent répétitifs. La répétition fait entrer le message dans l'esprit des consommateurs inconsciemment. De plus, la répétition augmente les chances qu'un message atteigne plus de consommateurs.

Fonctions de message publicitaire

Un message publicitaire se compose d'un ensemble d'images, de textes, de symboles et de sons qui cherchent à véhiculer une idée. Source: pixabay.com

Les fonctions du message publicitaire sont les suivantes:

- Promouvoir une action auprès du public, que le public agisse d'une certaine manière ou acquière le produit ou le service.

- Créez un certain niveau d'esthétique qui donne au spectateur un plaisir visuel. L'esthétique fait référence à l'art ou à la beauté qui se cache derrière le message publicitaire et qui attire l'attention de l'utilisateur.

- Établir et entretenir une relation entre les consommateurs et le produit ou service offert.

- Informer un certain public des avantages et des bénéfices obtenus en agissant d'une certaine manière ou en achetant un produit. Par exemple, Coca Cola affirme que grâce à ses boissons, les utilisateurs atteignent le bonheur.

Types de messages publicitaires

Les messages publicitaires peuvent être classés de plusieurs manières. L'une des classifications les plus utilisées est celle de son milieu de diffusion. C'est-à-dire: à travers la radio, Internet, la télévision, entre autres.

Messages publicitaires en ligne

Ils sont parmi les plus utilisés aujourd'hui, car aujourd'hui de nombreuses personnes ont accès à Internet et l'utilisent pour travailler, étudier ou se divertir. Ces messages peuvent être trouvés sur les réseaux sociaux ou sur des pages Web de toute nature.

Grâce aux réseaux sociaux, les entreprises disposent actuellement d'innombrables ressources et plateformes pour transmettre leurs messages publicitaires. Source: pixabay.com

Messages publicitaires imprimés

Ce type de message est le plus ancien et est utilisé depuis de nombreuses années. Bien que l'ère numérique ait affecté la circulation de ces messages, ils sont toujours imprimés dans les journaux, les circulaires et les magazines.

Ils sont également généralement livrés dans la rue par des vendeurs. Par exemple, lorsqu'une annonce pour un nouveau parfum est livrée à une personne en se promenant dans les centres commerciaux.

Messages publicitaires audiovisuels

Dans cette catégorie se trouvent les messages publiés à la radio et dans les vidéos de certaines plateformes telles que YouTube. En général, ils utilisent des sons ou des chansons qui sont agréables et attrayants pour ceux qui entendent ou visualisent le message.

Actuellement, les messages publicitaires ont réussi à augmenter grâce à l'émergence des podcasts, qui consistent en un contenu audio ou vidéo téléchargeable par les utilisateurs pour être lu sur un appareil portable (téléphone portable, ordinateur portable…)

Dans les podcasts, les entreprises offrent de l'argent à quiconque effectue la diffusion afin que cette personne puisse placer le message publicitaire pendant la vidéo ou l'audio.

Messages publicitaires placés sur les panneaux d'affichage

Ces messages sont toujours situés dans les rues ou sur les routes fréquemment parcourues par les gens. Ils sont souvent largement utilisés, par exemple, lors des élections présidentielles, car ils permettent aux gens d'informer les gens sur les avantages d'un certain candidat rapidement et facilement.

De même, ce type de message est fréquemment utilisé pour faire connaître des concerts ou toute autre présentation dont l'objectif est de divertir les gens.

Impact publicitaire

L'impact publicitaire fait référence à la façon dont le public a interprété le message incarné dans la publicité. Autrement dit, il se compose du niveau de portée et du type de réception que la publicité a eue dans le public.

Par exemple: on peut dire qu'Apple a un impact publicitaire très important et influent, puisque sa stratégie de vente attire des millions d'acheteurs et d'utilisateurs à travers le monde.

Comment l'obtenir?

L'obtention d'un bon impact publicitaire dépendra des stratégies utilisées par les designers et les vendeurs. En général, les messages attrayants et créatifs ont tendance à générer de l'empathie chez le public; par conséquent, la créativité et l'originalité sont des aspects clés du succès de l'impact publicitaire.

Par conséquent, pour obtenir un accueil positif et atteindre une plus grande portée, il est nécessaire d'analyser quels aspects sont frappants et intéressants pour la plupart des gens. Ceci peut être réalisé grâce aux conseils d'experts dans le domaine tels que les directeurs des ventes, les graphistes ou les publicistes.

Importance

L'impact publicitaire est important car il garantit le succès du service ou du produit proposé. Autrement dit, il détermine le nombre de personnes qui afficheront le message, ainsi que le nombre d'utilisateurs qui accéderont à ce que le message annonce (c'est-à-dire combien d'utilisateurs achèteront le produit, demanderont un service ou voteront pour un certain candidat).

Comme mesuré?

L'impact publicitaire peut être mesuré à partir de la réponse à une série de questions telles que:

- Que pense le public après avoir reçu le message publicitaire? Comment était la réception?

- Comment le produit ou service a-t-il été positionné après la publication de l'annonce? Vous êtes-vous classé en tête des graphiques des ventes?

- Comment le public a-t-il interagi avec le message? Quelles émotions le message publicitaire a-t-il suscité chez le public?

Les réponses à ces questions vous permettront de calculer le niveau d'impact que le message a généré. Pour mener à bien cette enquête, vous pouvez demander l'aide d'un responsable ou d'un publiciste.

Exemples de messages publicitaires

Voici quelques exemples des messages publicitaires les plus populaires et les plus connus au monde:

1. Rexona, ne vous abandonne pas (il ne vous laissera pas tomber)

Rexona ne vous abandonne pas.

Le message de ce produit est simple mais puissant. Son slogan «ne vous abandonne pas» est personnel et proche des consommateurs. Il fait référence à l'efficacité et à la protection du déodorant chez ceux qui l'utilisent.

2. Macdonalds: bon goût, petits prix

Publicité de McDonald's

Pour cette publicité, McDonald's a utilisé un message publicitaire qui fait directement appel à l'émotion du public, car il garantit que le prix du produit sera très bas, mais qu'il aura beaucoup de saveur. C'est-à-dire: il cherche à exciter l'utilisateur avec l'idée qu'il va économiser de l'argent et en même temps bien manger.

Il convient de noter que le message utilise des couleurs vives telles que le rouge et le blanc. De plus, l'image d'un hamburger est placée qui est irrésistible pour ceux qui regardent l'annonce.

3. Tête et épaules: hydratation des racines et jusqu'à 100% sans pellicules

Annonce tête et épaules.

C'est un message publicitaire qui informe le public des avantages du produit. L'annonce assure que si le destinataire l'acquiert, la santé de ses cheveux s'améliorera.

4. Nescafé: votre bonheur s'éveille avec Nescafé

Annonce Nescafé.

Comme Coca-Cola, Nescafé tente d'atteindre l'émotion du consommateur à travers le sentiment de bonheur. Cette publicité - aux couleurs vives et flashy, mais simple - garantit que la journée d'une personne s'améliorera si elle consomme cette boisson.

Références

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