MAILER: CARACTÉRISTIQUES, PIÈCES, ÉLÉMENTS, EXEMPLES - VOCABULAIRE DE LA CULTURE - 2024

Une publicité vise à faire connaître un produit, un événement ou un service à un public pour le promouvoir et ainsi augmenter ses ventes. Votre principal défi est de convaincre ce public d'acheter vos produits ou services.

En d'autres termes, une publicité se caractérise par l'information d'une personne ou d'un groupe de personnes sur la disponibilité, le prix, les caractéristiques, les qualités et les effets positifs découlant de leur utilisation d'un produit, d'un service ou d'une idée. Il peut être utilisé par de nombreux types d'institutions à but lucratif et non lucratif.

Les publicités visent à atteindre divers objectifs qui peuvent être de nature sociale ou commerciale. De cette manière, ils sont émis avec des intentions spécifiques à l'esprit, cherchant ainsi à influencer les personnes qui reçoivent leur message.

L'une des principales caractéristiques d'une publicité est qu'elle est un moyen de communication de masse et payant qui peut être diffusé dans différents médias (imprimé, audiovisuel, sonore).

C'est le moyen de communication de masse et de marketing le plus coûteux qui existe actuellement, pour cette raison, son exposition au public est contrôlée et donnée pour une durée limitée (Jaideep, 2016).

Vous pouvez être intéressé Différences entre la publicité et la propagande.

Principales caractéristiques des messages ou publicités

1- Communication de masse

Une publicité est une forme de communication de masse qui se concentre sur la livraison d'un message à un public spécifique. Ce public peut être constitué d'un groupe de personnes ou d'un individu spécifique (auditeurs, lecteurs ou téléspectateurs).

Il existe divers outils utilisés par une bannière publicitaire pour communiquer, tels que la promotion, le marketing individuel et la publicité de guérilla.

De cette manière, une publicité devient un élément massif d'expression mixte et de portée populaire dans n'importe quel contexte (Kokemuller, 2017).

2- Présence pour une durée limitée

Étant une forme payante de communication de masse, son exposition n'est donnée que pour un temps limité. De cette manière, une publicité n'est diffusée que pour une durée déterminée, choisie en fonction de l'objectif à atteindre.

Une publicité vise à promouvoir des biens, des services et des idées qui proviennent d'un sponsor qui paie pour que leur présence ait lieu dans différents médias. Étant une forme de communication impersonnelle et payante, elle a tendance à disparaître en peu de temps.

3- Comprend différents types de communication

Une publicité peut être faite oralement, par écrit ou audiovisuel. Il est présent dans différents médias, y compris les journaux, magazines, flyers, télévision, cinéma, radio, entre autres médias de masse.

Autrement dit, une publicité est diffusée par toute chaîne qui peut assurer son exposition au public.

De cette manière, son objectif principal est de se placer dans l'esprit des personnes individuellement ou collectivement en faveur des intérêts du promoteur.

4- Objectif informationnel

Certaines publicités sont diffusées sous forme de campagnes d'attente ou de lancement d'un nouveau bien ou service. Indépendamment de l'objet d'une annonce, son objectif principal est d'informer le public sur un sujet choisi.

Une publicité contient un message spécifique sur un produit, un service ou une idée, de cette manière, tout ce qui porte avec lui un message destiné à être diffusé largement à une personne ou à un groupe de personnes, rentre dans la catégorie de la publicité (Publicité, 2016).

5- Cherche à influencer la décision d'achat ou l'opinion

Une publicité cherche à influencer la décision d'achat d'un utilisateur et à l'orienter vers un bien ou un service spécifique.

De cette manière, les institutions et les entreprises utilisent les publicités pour modifier l'idée qu'elles se font d'eux, ce qui rend les gens plus susceptibles d'avoir une opinion favorable sur leurs produits ou services (Creative, 2015).

6- C'est impersonnel

Une publicité est un type de communication impersonnelle et unilatérale qui vise à atteindre un public inconnu, où il n'y a pas de contact entre l'expéditeur et le destinataire du message.

Le moyen de s'assurer qu'il atteigne l'audience attendue consiste à canaliser l'annonce, en investissant dans un espace généralement consommé par des individus ayant la même cible.

7- Médias payants

Une publicité n'est pas un moyen de communication gratuit, elle doit toujours être payée.

La personne qui publie une annonce est connue en tant que sponsor et doit investir de l'argent pour préparer le message qu'elle souhaite transmettre, acheter l'espace entre les deux, surveiller son annonce et les résultats finaux de tout cet effort.

Ce type de communication est le moyen le plus coûteux de promouvoir un produit, un service ou une idée sur le marché.

Pour cette raison, les entreprises qui utilisent des publicités allouent toujours un budget pour couvrir les coûts liés à ce problème (Marketing, 2013).

8- Il a une composante de vérité

Il est difficile de déterminer si le message véhiculé par une publicité est entièrement vrai. En fait, dans de nombreux cas, il y a des composants qui sont exagérés dans les publicités. Cependant, en raison de certaines dispositions légales, il y a toujours un élément de vérité dans la diffusion de ces publicités.

Dans tous les cas, il n'y a aucune garantie que les déclarations faites dans une publicité soient entièrement vraies. La plupart des annonceurs se concentrent sur des messages engageants, matérialistes et même érotiques pour attirer l'attention du public de manière désinformative.

9- Applicable à diverses industries

En raison de son potentiel, ce type de publicité n'est pas seulement utilisé par les entreprises privées, car il peut également être utilisé par les musées, les organisations à but non lucratif, les établissements d'enseignement et même le gouvernement, ainsi que d'autres entités qui souhaitent attirer l'attention de leurs public cible (Caractéristique d'une publicité efficace, 2013).

10- Communication unidirectionnelle

Les publicités impliquent un mode de communication à sens unique. Le message passe d'une organisation ou d'une entreprise à un public.

Les consommateurs n'ont aucun moyen de transmettre le message aux bailleurs de fonds. De cette manière, les annonceurs ne savent pas dans quelle mesure ils ont exercé une quelconque influence sur leur public cible.

Pièces et éléments

Balle

Populairement connue sous le nom de «balle» parmi les annonceurs hispanophones, c'est une courte phrase qui accroche le public.

Par exemple: «Les meilleures pommes».

Il s'agit de la partie introductive de l'annonce et doit être commercial, attrayant, agréable et, si possible, accrocheur. Pour y parvenir, les annonceurs ont leurs astuces. Dans la presse, ils utilisent des lettres frappantes et colorées, tandis que dans les médias audiovisuels, il est courant que cela apparaisse avec de la musique.

Photographies / images

Ils sont la partie la plus attractive de l'annonce et celle qui suscite le plus de sensations chez le consommateur. Une bonne image ou photographie peut être la clé pour que le produit de l'entreprise se retrouve dans le panier d'un consommateur ou soit abandonné sur n'importe quelle étagère.

En général, le visuel est impressionnant et, dans de nombreux cas, il en dit plus sur le produit que sur le reste des éléments de l'annonce (puce, contenu).

Il s'agit de l'une des parties les plus créatives d'une publicité, c'est pourquoi les annonceurs mettent beaucoup l'accent sur leur travail et sur leur capacité à attirer le plus grand nombre de téléspectateurs.

Slogan

Le slogan est une phrase d'identification qui le rend unique par rapport à la concurrence. Il est court et créatif, développé de manière à s'inscrire dans l'esprit du consommateur et ne peut s'empêcher de se souvenir de l'entreprise qui l'utilise. Ils sont généralement placés à la fin de la publicité

Un exemple de slogan serait: "Faites-le simplement" par Nike ou "Ne vous abandonnez pas" par Rexona.

Contenu

Texte ou mots qui développent les informations sur le produit (caractéristiques, utilités, avantages, avantages concurrentiels, etc.). Sa mission est de donner le dernier soutien à l'annonce afin que le client potentiel soit convaincu qu'il a besoin du produit.

Pour cela, au cours des dernières décennies, la technique de rédaction a été développée. Celui-ci est chargé de capturer un message crédible et honnête qui inspire confiance au consommateur dans l'annonce. On pourrait dire que la copie est la figure séduisante de l'annonce.

Parmi ses compétences, il y a l'appel à l'action ou la création d'un sentiment d'urgence dans le public.

Logo

C'est la signature de l'entreprise. Dans toute publicité, il doit être clair qui vend le produit ou le service et indiquer clairement qu'ils sont les meilleurs de la concurrence. Il n'aurait pas de sens pour une entreprise informatique d'investir beaucoup d'argent pour nous faire croire que les tablettes sont les meilleurs outils de travail sans déclarer qu'elles sont celles qui se vendent le mieux.

Le logo apparaît généralement à la fin de l'annonce, et peut apparaître avec votre slogan ou contact si nécessaire (téléphone, réseaux sociaux, lien web, email, etc.).

Types de bannières publicitaires

Imprimé

Les publicités imprimées sont celles qui sont imprimées sur papier, c'est-à-dire dans les journaux, brochures ou magazines. Sauf dans les magazines, leur tendance est à la baisse, car ce sont des médias de moins en moins diffusés et, par conséquent, avec moins de capacité à toucher plus de personnes.

Dans le cas des magazines, il y a l'attrait des photos couleur sur papier couché, ainsi que celles qui se spécialisent dans un secteur spécifique.

Annonce d'une page du haut et double face du bas. Magazine de Vanity Fair.

Télévision

C'est toujours la plateforme préférée des agences de publicité. Bien que d'autres médias aient émergé pour mieux quantifier la portée, on pense toujours que la télévision a le plus grand potentiel d'impact sur la rétine du spectateur.

Radial

Les spots continuent de conserver leur place dans la programmation radio. Ils peuvent être préenregistrés ou en direct, d'une légère durée et avec un message accompagné d'une musique entraînante.

En ligne

Ce sont des publicités Internet distribuées entre des pages Web, des réseaux sociaux, des applications, des e-mails ou des moteurs de recherche. C'est le système le plus précis, car il est capable de quantifier le nombre de personnes qui ont vu l'annonce.

Publicité Facebook

Extérieur

Aussi connu sous le nom de street marketing, les publicités de ce type de publicité sont des panneaux d'affichage, des auvents, des affiches, des enseignes au néon, des borniers et d'autres éléments extérieurs que l'on peut trouver dans les rues, les avenues, les autoroutes, etc.

Source: pxfuel.com

Références

1. (28 août 2013). Obtenu à partir de Caractéristique d'une publicité efficace: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 juillet 2016). Obtenu à partir des caractéristiques de la publicité en ligne: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 juin 2015). Obtenu à partir des caractéristiques de la grande publicité imprimée: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Votre bibliothèque d'articles. Obtenu à partir de la publicité: ses définitions, caractéristiques et objectifs: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Journaux Hearst. Récupéré de Caractéristiques d'un efficace ou persuasif: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 juin 2013). Obtenu auprès d'Insight Marketing: insightmrktg.com.