MERCHANDISING VISUEL: HISTOIRE, MÉTHODOLOGIE, FONCTIONS - ÉCONOMIE - 2025

Le visuel merchandising ou vitrinismo consiste en un certain nombre de techniques pour appliquer un magasin afin de mettre des produits à disposition du consommateur. Ces techniques doivent être attrayantes pour le client et le convaincre d'acheter la marchandise; Il s'agit d'un type de marketing entièrement visuel appliqué dans les vitrines ou les vitrines.

Le merchandising visuel est également défini comme un «vendeur silencieux», puisqu'il s'agit d'un type de marketing qui cherche à séduire les clients ou les acheteurs sans avoir à recourir au personnel du magasin. Par conséquent, la vitrine cherche à vendre le produit à elle seule à travers certaines méthodologies esthétiques attractives pour le consommateur.

La vitrine ou le merchandising visuel est également appelé «vendeur silencieux». Source: pixabay.com

Actuellement, les vitrines et vitrines font appel à la simplicité, même si elles doivent se démarquer pour que leur créativité se démarque des produits de la concurrence. Les experts assurent que la vitrine fonctionne comme "une toile vierge", où le marchand ou le designer exprime sa créativité en tenant compte des notions de base de couleur, de ligne, de composition et d'éclairage.

L'histoire

Le vitrinisme, le merchandising visuel ou l'habillage de vitrine est né au XIXe siècle à la suite du développement des grands magasins et de l'augmentation des industries sous le système capitaliste.

Selon certaines sources, sa première apparition a eu lieu en France et visait à inciter les gens à acheter les produits proposés en magasin.

Origines à Babylone et évolution dans l'Empire romain

Cependant, la présentation des produits est l'une des plus anciennes techniques de marketing; il y a même des données selon lesquelles cela était pratiqué avant l'ère chrétienne, dans l'ancienne ville de Babylone (1792 - 539 avant JC).

De même, les marchés arabes sont également connus pour gérer judicieusement le marketing et le marketing depuis les temps anciens.

En Occident, se démarque le marché romain créé sous le mandat de Trajan (98 après JC), où s'impose la première organisation des magasins suivant certains schémas, aujourd'hui connu comme un centre commercial.

Les Romains ont décidé de classer les magasins selon des catégories de produits, qui concentraient les personnes intéressées par certains types d'établissements.

Au bon marché

Quant à l'étymologie du mot «vitrine», elle vient du français et est un terme dérivé du mot vitre, qui signifie «verre». La vitrine ou vitrine a commencé à être utilisée à Paris dans les grands magasins; Le premier d'entre eux à utiliser cette technique fut le célèbre magasin Au Bon Marché, fondé en 1852.

De manière générale, la vitrine est une projection ou une extension de l'intérieur du magasin vers l'extérieur créée pour satisfaire principalement le phénomène socio-économique provoqué par la deuxième révolution industrielle.

Grâce à ce phénomène, non seulement le pouvoir d'achat de la classe moyenne a augmenté, mais également des avancées technologiques qui ont permis des améliorations architecturales.

En effet, grâce à ce développement architectural, des matériaux tels que l'acier de construction et le verre ont commencé à être travaillés. Cela a permis la mise en place de l'esthétique urbaine actuelle et a permis l'émergence de grands emplacements commerciaux qui se démarquent par leurs grandes vitrines.

Méthodologie

La vitrine suit certaines techniques ou schémas pour pouvoir atteindre son objectif commercial. De même, certains éléments constituent une vitrine ou une vitrine, ainsi qu'une catégorie qui différencie certaines vitrines des autres. Ces caractéristiques sont les suivantes.

-Éléments d'une vitrine

- La perception de l'esthétique et de la psychologie.

- La créativité du designer ou du commerçant.

- L'illumination.

- La couleur.

- Les éléments de la composition ou de la proposition esthétique.

-Types ou catégories de vitrines

Vitrine fermée

Ce type de vitrine se caractérise par le fait que le produit à vendre est dans un conteneur fermé. Cela signifie que le reste du magasin ne peut pas être vu à travers la fenêtre.

Vitrine ouverte

Les vitrines ouvertes sont celles dans lesquelles le produit est exposé dans un conteneur ou une étagère ouvert, permettant aux personnes intéressées de contempler le reste du magasin avec les employés.

Vitrine extérieure

L'objectif de ce type de vitrine est d'attirer l'attention du passant pour qu'il soit incité à entrer dans le magasin. La vitrine extérieure est la plus connue en raison de son importance dans le merchandising visuel.

Vitrine intérieure

Dans ce type de vitrine, le produit est exposé à l'intérieur du magasin, il ne sera donc observé par le client que s'il décide de pénétrer dans les locaux. Les vitrines intérieures sont très courantes dans les tables où sont placées les boîtes de paiement.

-Techniques ou méthodologies essentielles pour construire une vitrine

Foyer

Chaque vitrine réussie a un objectif conçu pour attirer l'attention du client ou de l'acheteur potentiel. Les projecteurs sont définis comme des centres optiques vers lesquels le regard du passant sera dirigé.

Généralement, ces centres sont généralement le logo du magasin ou une enseigne où vous pouvez consulter rapidement une offre ou une remise.

Le thème

Les vitrines suivent généralement une approche ou un thème esthétique spécifique; Ceci est fondamental dans la méthodologie du vitrinisme, car il donne cohésion et complexité à la fenêtre.

Par exemple, un sujet largement utilisé de nos jours est l'écologie, donc dans la vitrine, vous pouvez trouver des produits décorés avec des plantes ou des messages qui encouragent la préservation de la planète. Il y a aussi l'esthétique vintage, largement utilisée dans les franchises avant-gardistes.

Le montage

L'assemblage comprend toute la composition de la vitrine, et est lié au placement des objets dans un espace spécifique avec le reste des logos et des messages que vous souhaitez inclure.

Caractéristiques

L'une des principales fonctions du merchandising visuel est qu'il cherche à vendre des produits spécifiques par hétérogénéité; c'est-à-dire, le vitrinismo rompt avec l'homogénéisation des images, donc il utilise la couleur, la variété et différentes propositions esthétiques.

En outre, une autre fonction de ce type de système commercial est de faire de l'exposition le principal vendeur du magasin, de sorte que le produit doit se vendre sans recourir à un intermédiaire.

De la même manière, le showroom a pour fonction d'être l'espace propice à une réinvention permanente afin d'attirer le plus de clients possible en faisant appel à leur intérêt pour la nouveauté.

Références

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