PUBLICITÉ INSTITUTIONNELLE: CARACTÉRISTIQUES, TYPES, EXEMPLES - DUDAS - 2024

La publicité institutionnelle est le message promotionnel utilisé par une organisation pour promouvoir, plutôt que ses produits, qui vise à créer une image positive, améliorer la réputation, construire une marque, exprimer une idée ou une philosophie de l'entreprise.

Elle diffère de la publicité commerciale courante, car cette dernière vise à vendre un produit ou un service particulier. Lors de la promotion de l'organisation, les activités sont conçues pour créer une certaine prise de conscience à son sujet, comme la fiabilité ou la respectabilité.

Source: pexels.com

Le but ultime est de rendre les gens plus disposés à penser positivement à l'organisation. Dans certains cas, ces actions peuvent entraîner une préférence accrue des consommateurs au moment de décider d'un achat. Aussi connu sous le nom de publicité d'entreprise

Plusieurs fois, la publicité institutionnelle est une réaction après qu'un événement ou une situation a endommagé l'image de l'entreprise.

Cependant, d'autres entreprises réalisent une publicité institutionnelle planifiée et proactive en complément des relations institutionnelles. Les relations publiques sont un élément important de la publicité institutionnelle.

caractéristiques

C'est le type de publicité qui fait la promotion d'une entreprise, d'une institution ou d'une unité similaire. L'entreprise fait la promotion d'elle-même plutôt que de ses produits. Cependant, il ne faut pas oublier que la publicité institutionnelle n'est pas destinée à vendre un produit directement.

objectif

Son objectif principal est de créer une image pour l'entreprise et de construire une marque pour l'organisation, en informant les consommateurs sur sa philosophie. L'entreprise essaie également de promouvoir sa mission, sa vision ainsi que ses principes.

Il informe le grand public sur les travaux menés par l'organisation dans le domaine de la santé, de l'éducation, de l'environnement et d'autres domaines similaires, en cherchant à bâtir une réputation pour l'entreprise.

Les entreprises utilisent également ce type de publicité pour promouvoir leurs qualités, telles que la fiabilité, des prix bas ou un bon service client, qui les distinguent de leurs concurrents.

Méthodologie

Comme tout autre type de publicité, l'entreprise doit définir un groupe cible, un message, ainsi que les moyens ou méthodes pour communiquer le message et ainsi obtenir les résultats attendus.

avantage

- L'image de l'entreprise est améliorée, les investisseurs et les clients sont attirés. Il contribue également à la diversification des produits.

- Les investisseurs sont motivés par l'image globale de l'entreprise, pas seulement par ses produits et services.

- Améliorer les relations publiques de l'entreprise et l'aider à être en tête grâce à la notoriété de la marque.

- Les entreprises engagées dans de bonnes activités de responsabilité sociale bénéficient également des avantages du gouvernement.

Désavantages

- La publicité institutionnelle ne fait pas la promotion des produits et services proposés par l'entreprise. Par conséquent, le coût de la publicité ne génère pas de revenus.

- Puisqu'il s'agit d'une activité qui promeut les valeurs, l'éthique, les activités de responsabilité sociale, etc. de l’entreprise, il n’existe aucun moyen de mesurer son impact.

- Investir de l'argent dans la publicité institutionnelle ne garantit pas un impact positif sur les ventes de biens et services, car il s'agit simplement d'un exercice de relations publiques.

Les types

Médium imprimé

L'imprimé peut être le type de publicité institutionnelle le plus vaste et le plus diversifié. Se réfère traditionnellement aux publicités placées dans des publications imprimées telles que des magazines et des journaux.

Au fil du temps, des publicités ont également été incluses dans les menus des restaurants, dans les bulletins d'information et dans de nombreuses autres formes de publications imprimées non traditionnelles.

Le publipostage, où les articles publicitaires imprimés sont envoyés au domicile ou à l'entreprise d'un client, est également inclus dans le type de support imprimé.

Radio

Le type de publicité radiophonique institutionnelle comprend toutes les publicités diffusées sur les stations de radio, qu'il s'agisse d'une station musicale, d'une station de discussion ou d'un autre format.

Ces publicités sont généralement produites pour être diffusées pendant un nombre standard de secondes, en fonction de l'espace où elles sont diffusées.

Les spots radio peuvent être créés par des sociétés de production professionnelles. Certaines stations de radio offrent également des services de production moyennant des frais supplémentaires.

la télé

Comme la radio, ce type de publicité institutionnelle consiste principalement en des publicités télévisées d'un certain nombre de secondes. Ils sont produits par une société de production ou par la station qui gère les publicités.

La télévision a un élément publicitaire supplémentaire qui n'est normalement pas vu dans le monde de la radio: les infopublicités. Ces publicités étendues sont des publicités payantes qui peuvent durer toute une émission de télévision.

Bien qu'il s'agisse souvent de démonstrations de vente, elles peuvent également être utilisées pour créer des messages de marque.

Média numérique

Il s'agit de l'un des types les plus récents de publicité institutionnelle. Il est considéré comme le format à la croissance la plus rapide.

Fait référence à toute publicité impliquant un ordinateur. Cela comprend les dépliants envoyés aux clients par e-mail et les publicités sur les sites d'achat, les réseaux sociaux et d'autres sites Web.

Il comprend également des médias mobiles, tels que des applications pour smartphone et des annonces par SMS.

Exemples

Mirton

Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et commercialise diverses marques d'aliments et de boissons. Ces dernières années, la marque a été confrontée à une forte concurrence de la part des pays voisins, en raison de la baisse des tarifs d'importation qui a rendu ces concurrents plus abordables.

Le directeur du marketing pensait que les gens devraient savoir que Mirton employait des milliers de personnes et que c'était une entreprise qui faisait la promotion des petits et moyens fournisseurs. Il a déclaré que les consommateurs devaient préserver les producteurs nationaux plutôt que de choisir des marques importées.

À cette fin, une nouvelle campagne publicitaire présentait des images des installations de fabrication de Mirton, renforçant des mots comme «nous» et «notre» lors de la présentation de l'entreprise derrière les marques.

La publicité a également fait la promotion des avantages que Mirton a apportés à l'économie nationale. Des campagnes similaires ont été mises en œuvre année après année avec des conséquences positives pour les consommateurs.

Après quelques années, la part de marché de Mirton a augmenté et l'entreprise a pu atteindre le niveau de ventes précédent.

Coca Cola

Coca-Cola fait également de la publicité institutionnelle depuis longtemps. Avec son produit phare, Coca-Cola a été à l'avant-garde de la promotion des préoccupations environnementales.

Leurs publicités ciblant le recyclage et Greenpeace ont été bien accueillies par leurs consommateurs cibles et les ont simultanément aidées à s'imposer comme une marque qui promeut la durabilité environnementale.

Pétrole du Golfe

La plus grande société pétrolière du monde, Gulf Oil, sensibilise à la question des déversements d'hydrocarbures dans les océans et à la manière dont le forage pétrolier est dangereux pour la vie marine. Ils ont également lancé une campagne pour sauver l'environnement.

Références

1. Dictionnaire des affaires (2019). Publicité institutionnelle. Tiré de: businessdictionary.com.
2. Mon cours de comptabilité (2019). Qu'est-ce que la publicité institutionnelle? Tiré de: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Publicité institutionnelle. Marketing 91. Tiré de: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Publicité institutionnelle. Tiré de: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Quels sont les différents types de publicité institutionnelle? Tiré de: wisegeek.net.